《“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动》新闻发布会

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　　发布会日期：
　　2025年11月6日
 
　　主持人：
　　各位媒体的朋友们：
　　大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
　　为深入贯彻落实市委、市政府关于推动文旅产业高质量发展、激发冬季旅游市场活力的工作部署，我市立足自身资源禀赋，精心策划“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动，旨在塑造全季候旅游品牌，构建旅游业发展新格局，为我市经济持续健康发展注入新动能。为向社会各界介绍活动相关情况，今天召开新闻发布会。
　　出席本场发布会的有：
　　市文化和旅游局党组成员、副局长 高正佳先生；
　　市商务局国际城市战略推进中心主任 杨瑶女士；
　　市文化和旅游局市场推广处处长 邹希平先生；
　　市南区委宣传部副部长、市南区文化和旅游局党组书记、局长 许洁先先生；
　　青岛旅游集团市场营销部部长 李硕先生。
　　欢迎5位发布人到会发布，并回答记者朋友们关心的问题。
　　首先，请高正佳先生发布介绍“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动有关情况，有请。
　　高正佳：
　　尊敬的各位媒体朋友：
　　大家好！为全面激活冬季旅游市场，推动青岛文旅高质量发展，结合青岛冬季旅游实际，我们联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市政府以及相关文旅企业，制定了《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》，正式启动2025年冬游青岛系列活动。活动时间为2025年11月至2026年2月，活动范围为青岛全域。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，我们针对青岛冬季旅游的特点和各区市实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，全面构建多元化产品体系，进一步丰富冬季旅游产品供给。通过活动聚流量、提人气、旺消费，深度激发冬季旅游市场活力，推动全市文旅产业高质量发展。具体来说，主要包括以下四个方面的全新升级。
　　第一，是体验的升级：从“看景”到“入景”，打造身临其境的场景革命
　　市文化和旅游局精心策划了“十大精品线路”和“十大消费新场景”，旨在让游客成为冬日青岛故事的“主角”，尽情领略冬日青岛的别样热情。“十大精品线路”包括：海鸥为伴·鸥遇之旅；温泉康养·暖冬之旅；冰雪奇缘·欢乐之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣畅之旅；老城漫步·拾光之旅；乡村茶韵·围炉之旅；文博探秘·研学之旅；海誓山盟·婚恋之旅；食在青岛·寻味之旅。“十大冬季消费新场景”包括：鸥遇青岛新场景—海鸥精灵的冬日之约；温泉康养新场景—山海之间的温暖疗愈；夜间经济新场景—最美海湾的璀璨夜色；快意青啤新场景—经典饮品的潮流跃迁；甜蜜经济新场景—山海为证的海誓山盟；纵情冰雪新场景—活力岛城的银色奇遇；漫步老城新场景—街巷之中的城市记忆；微短剧新场景—从拍摄基地到产业枢纽；科技创意新场景—海洋与数字的融合创新；乡村旅游新场景—田园山海的休闲栖所。为市民游客提供全新的消费选择。
　　第二，是供给的升级：从“活动”到“活力”，营造全域联动的冬游氛围。
　　今年冬天，“活力青岛”将精彩呈现，我们整合全市力量，推出“十大主题活动”，包括：“康养旅居”温泉节、“鸥遇青岛”海鸥季、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月、“艺彩纷呈”演出季、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季、“海洋探秘”研学季、“海誓山盟”婚恋周。由于时间关系，这里重点介绍四大主题活动。
　　一是“鸥遇青岛”海鸥季。每年冬季，数万只海鸥选择青岛作为越冬栖息地，形成“人鸥共舞”的独特景观，彰显了城市生物多样性和文化青岛的深刻内涵，更成为青岛冬季文旅的亮丽名片。今年我们将在山东省文化和旅游厅指导下，举办“畅游齐鲁 乐GO山东”冬季旅游主题推广暨“山海冬韵 鸥遇青岛”2025青岛海鸥季文化主题活动，持续打造“青岛海鸥季”长效节会品牌。通过优化冬季文旅产品供给，提振淡季旅游市场消费活力，构建可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从“季节性活动”转变为“常态化产业”，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥悠”串联“强化品牌、深化场景、激活消费、产业生态”四大板块，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。
　　二是“你好 2026”跨年夜。会同青岛旅游集团，在奥帆中心举办“你好 2026”跨年夜活动。活动期间将开设“海上看青岛”跨年游轮航线，并深度融合海上剧场《寻梦沧海》演出、奥帆帆市集等现有资源，集聚音乐演艺、灯光艺术、海上夜游、美食体验等多元业态，形成消费集聚效应。同时，在凤凰岛艺术中心同步举办跨年演出和炫彩灯光秀，通过多点联动、水陆并进的组织形式，为市民游客提供一场高品质、沉浸式的跨年盛宴。
　　三是“暖冬滋味”美食节。在青岛国际会展中心举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”，并同步配套举办2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛。着力打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。
　　四是“康养旅居”温泉节。充分发挥我市即墨海水温泉是世界四大海水溴盐温泉之一的优势，推动康养旅居融合发展，策划举办中国海洋温泉节活动。本届温泉节将以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，核心内容是推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出”的体验。通过系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，将温泉康养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动有机结合，满足游客对健康养生与潮玩体验的双重需求，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。
　　第三，是品牌的升级：从“产品”到“礼品”，奉上独具匠心的城市心意。
　　本次发布会推出的不只是一系列旅游产品，更是一份名为“山海冬韵·鸥遇青岛”精心准备的“城市礼物”。将以往分散的冬季资源，统一于“山海冬韵·鸥遇青岛”这个核心IP之下，形成强大的品牌合力，提炼形成“十大网红打卡地”，为市民游客提供冬日打卡多重选择。具体包括：栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。它们不仅是景点，更是可以被传播、被收藏、被向往的视觉符号和情感记忆点，是游客可带走的关于青岛冬天印象的“明信片”。同时，还配套了实实在在的消费惠民措施和全媒体推广计划。通过发放消费券、推出景区酒店联票、打造“青岛暖冬盲盒”等举措，让这份“城市礼物”价值远超预期。
　　第四，是服务的升级：从“管理”到“服务”，构建主客共享的服务生态。
　　我们将以游客体验为中心，推动运营模式从“管理型”向“服务型”“体验型”转变，构建一个政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。重点围绕三个方面进行系统优化：一是全面推动业态融合。打破边界，推动“文旅+”深度融合，鼓励游客体验“温泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+围炉”的暖冬微醺，“老城+微短剧”的沉浸剧情等。让传统的观光，升级为集健康、社交、创作于一体的复合型生活体验。二是全面拉长消费链条。将旅游体验从白天延伸到夜晚。白天，可以登山赏凇、漫步寻鸥；入夜，则有“夜色青岛”光影秀、海上跨年航线、“深夜食堂”美食街区接续登场，打造“24小时不打烊”的冬季旅游动线。三是全面提升服务品质。我们成立了冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，并将在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。
　　下一步，市文化和旅游局将全力打造“以游客为中心、以需求为导向、以体验和满意度为标准，以解决问题为目的”的一流文旅营商环境，以《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》实施为抓手，横向加强部门协同，纵向加强市区联动，全面规范旅游秩序，提升旅游服务水平，持续打造“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅品牌，努力将青岛的冬季“冷资源”转化为文旅“热经济”，为全市文旅产业高质量发展注入新动能。
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢高正佳先生的发布介绍。接下来是媒体朋友们提问环节。请记者朋友们举手示意提问。提问前请通报所代表的新闻机构。现在开始提问。
　　山东商报 记者：
　　奥帆中心是青岛跨年的核心地标，每年都吸引大批市民游客前来跨年，请问，今年这里的跨年活动有哪些特色亮点和具体安排？
　　李硕：
　　感谢这位媒体朋友的提问！奥帆中心作为青岛跨年迎新的核心地标，多年来始终承载着市民游客对新年的美好期许。今年，青岛旅游集团以奥帆海洋文化旅游区为核心载体，深度整合旗下文旅、商业、演艺等优质资源，精心策划“你好?2026”跨年主题活动，旨在以更高品质的供给、更具沉浸感的体验，激活冬季文旅消费活力，持续擦亮青岛“冬游”名片。具体安排如下：
　　一是倾力打造奥帆跨年庆典，引爆全民参与热潮。活动将于2025年12月31日至2026年1月3日在奥帆海洋文化旅游区全面开展。12月31日18:30至次日0:15的黄金时段，潮流演艺区汇聚流行、嘻哈、摇滚、街舞等多元风格演出，微信上墙、人浪气球等趣味互动持续点燃现场氛围，解锁“全民共庆”新体验。现场布设地标打卡点、创意AI拍照机，复古报纸模板，即时打印功能一键生成网红大片，为市民游客定格美好的跨年记忆 。市集、品牌、观演三大功能区清晰划分，特色美食、文创好物与精彩演出无缝衔接，一站式满足休闲、消费与观赏需求，以丰富业态拉动文旅消费集中释放。
　　二是“陆地+海洋”场景联动，推出差异化特色产品。12月31日15:00-17:00（以当天落日时间为准），推出“追鸥逐浪橘子海?定格2025最后一帧落日”限定航线，从奥帆中心启航，串联浮山湾、太平湾、汇泉湾等核心海岸带，50分钟航程让游客沉浸式见证年度落日盛景，营造独一无二的海上纪念时刻；12月22日至2026年1月3日在青岛海底世界开启“海底跨年?嘻哈派对”，期间上演嘻哈说唱、街舞、随机舞蹈等潮流演出；元旦假期新增“海底下雪秀”，搭配“写给一年后的自己或亲友”互动环节，为新年增添仪式感，丰富冬季文旅产品供给。
　　三是美食市集贯穿冬季，传递城市烟火气。青岛旅游集团整合旗下文旅餐饮资源，打造美食市集消费场景：奥帆海洋文化旅游区“万市鸥K?冬日鸥遇”海上市集，以青岛冬季标志性IP“海鸥”为核心，整合特色美食、文创好物与潮流互动，实现“日常可逛、周末可玩”全新体验；青岛国际会议中心推出“筑梦山海间·新岁共言欢”主题活动，融合美食、文化、艺术、互动等多种元素，包括跨年夜美食臻享、小吃市集、摄影作品展览、非遗体验课堂及游戏互动等内容，为市民及游客朋友们带来一个可逛、可品、可玩、可感的绝佳场所。
　　为保障活动安全有序开展，我们统筹推进各项保障工作。在此提醒广大市民游客，提前关注青岛旅游集团、青岛奥帆海洋文化旅游区官方微信公众号，查询活动详情和周边道路调控信息，优先选择公共交通工具出行，避开人流拥堵时段。冬季夜间气温较低，请注意做好保暖措施。同时严格遵守相关规定，切勿燃放烟花爆竹，共同营造安全、有序、和谐、欢乐的跨年氛围。
　　在此，诚挚邀请大家齐聚奥帆中心，共同迎接2026新年到来！
　　回答完毕，谢谢！
　　青岛市广播电视台新闻广播 记者：
　　请问市商务局冬季将会推出哪些促消费活动？
　　杨瑶：
　　感谢这位记者朋友的提问。今年以来，市商务局发挥市提振消费工作机制办公室作用，制定实施《2025“乐购青岛”消费促进年活动方案》，围绕四季主题，组织开展“商旅文体展”融合促消费活动。截至10月底，全市已举办促消费活动900余场。当前正值“钜惠暖冬”主题消费季，我们将聚焦实物消费、服务消费等领域，联动各部门、各区市推出200余场丰富多彩、惠企利民的促消费活动，主要分为三大类：
　　一是开展“乐购青岛”系列活动
　　针对青岛冬季消费市场特点，结合双十一购物节、元旦佳节等消费需求集中释放期，我们将从多个维度协同发力：
　　（1）联动区市开展 “2025第八届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展”“世园街道‘海洋大集’”“莱西潮趣生活节”等各类主题活动，精准匹配消费需求。
　　（2）组织万象城、海信广场、集地广场等商业综合体举办“万象暖冬季”“海信闭店专场活动”“黑五答谢专场”等系列让利促销活动，包括联合交通银行等金融机构，发起参加闭店售卖，享专属大额优惠内购。
　　（3）联合台东、大鲍岛等商业街区举办“八音盒全开麦”“乐（yuè）起里院”等主题活动，感受“历史建筑+时代音符”的碰撞，并联动支付宝平台，链接餐饮、零售等多元业态推出“青岛市人气街区专属券包”，为街区经济注入新动能。
　　（4）积极引导新品首发落地，像韩国服装设计师品牌GRVRGROVE、英国可加热可冷冻的治愈系毛绒玩具品牌 WARMIES、名创优品甄选旗舰店等都将在近期落地全省首店，并开展配套促消费活动，放大首店效应。
　　二是开展冬季美食嘉年华活动
　　我们联动各区市推出冬季特色“青岛味道”，举办“寻味惜福美食消费活动”“首届西海岸香菜节”“畅飨（xiǎng）青岛 寻味市南”“青岛首届里院美食节饺子大赛”等多元主题活动。
　　活动期间，将推出“暖冬限定特色菜”“惜福美食地图”“老字号地图”，为市民提供精准美食指南；创新引入香菜拿铁、香菜冰淇淋、香菜披萨等20余种香菜创意美食，同步搭建沉浸式香菜主题场景，打造“香菜美食打卡墙”“味觉挑战互动区”等趣味空间；另邀餐饮行业精英与民间美食高手同台竞技，在立冬当日举办市民饺子大赛，带来“看、吃、玩、赛”全方位美食体验，让市民在暖冬尽享城市烟火气。
　　三是开展“浪漫青岛”城市IP主题活动
　　冬季的青岛迎来了最美限定海鸥季，有着海滨城市的独特浪漫。日前，《海誓山盟 浪漫青岛 打造“目的地婚礼”城市实施方案（2025-2027年）》已正式印发，通过整合婚庆、文旅、商贸、制造等产业资源，打造全周期浪漫经济场景。截至目前，“浪漫青岛”抖音一站式消费页面吸引超750家商户入驻，并上线一系列秋冬主题“浪漫礼集”消费优惠。
　　此外，市商务局还将会同相关市直部门举办“海誓山盟 浪漫青岛”青年联谊活动，配套举办“海誓山盟”甜蜜爱情市集，汇聚婚恋消费产业链优质商家，设婚庆服务、珠宝首饰、婚纱礼服等特色区域，提供试穿定制、专属刻字服务，并搭配青岛老字号，联名喜礼与甜蜜轻食，为新人及情侣带来一站式婚恋服务体验；搭建浪漫消费场景，围绕“体验感+仪式感”双重需求，打造情侣手作工坊、浪漫打卡装置等多个特色体验空间；设计“8分钟破冰”互动体验，现场兑换合作商家提供的浪漫专享折扣券，实现社交体验与消费优惠的双向融合。
　　在此，我们希望借助各类媒体渠道力量，对冬季促消费系列活动进行广泛宣传推广，同时也欢迎各位媒体朋友亲临现场参与体验。
　　我回答到这里，谢谢。
　　青岛日报 记者：
　　市南区是青岛文旅资源核心区，特别是冬季栈桥的海鸥景观，每年都吸引大批市民游客参观打卡，请问，今年的海鸥季活动有哪些特色亮点和具体安排？
　　许洁先：
　　感谢您的提问，也感谢各位媒体朋友长期以来对市南区文旅事业的关注与支持。
　　每年冬季，数万只海鸥如约而至，青岛“人鸥共舞”的和谐画卷已成为一张靓丽的城市名片。今年，我们将以“山海冬韵·鸥遇青岛”为主题，深入推进“冬游青岛”品牌建设，致力将“海鸥季”从一个季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌，全面激发冬季文旅消费潜力。本次活动有以下几大亮点：
　　一是注重活动周期的延展性。活动将持续整个冬季，从11月中旬，直至明年3月下旬。期间，将结合元旦、春节、元宵节等传统节日，精心设计不同主题的活动内容，确保整个冬季持续有亮点、有热点，让市民游客能够获得贯穿整个季节的优质文旅体验。
　　二是强化城市氛围的沉浸感。今年活动创新性地与青岛地铁、公交集团、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造“鸥遇青岛”主题交通工具。包括地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，让海鸥元素“飞”入城市各个角落，使“鸥遇青岛”的浪漫体验从景点延伸到出行全程，营造无处不在的沉浸式氛围。
　　三是提升游客体验的互动性。活动策划了十余个特色活动项目，包括：“鸥啦和它的朋友们”城市巡游，让可爱的海鸥形象与市民游客惊喜相遇；“遇鸥记”集章打卡活动，通过趣味互动引导游客探索城市；“护鸥使者”志愿服务行动，传播生态保护理念；“万市鸥K”文旅市集，汇聚文旅特色和文创产品。通过这些活动，我们希望为游客提供更加丰富多元的体验选择。
　　四是拓展跨界合作的多样性。本届海鸥季我们积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的办节模式，与支付宝、滴滴出行等互联网平台，以及霸王茶姬、虎邦辣酱等知名消费品牌建立战略合作。通过资源整合、流量共享、场景共创，将文旅活动融入日常消费场景，既为消费者带来实实在在的优惠，也为商家创造新的营销机遇，实现社会效益与经济效益的双赢。
　　在此，诚挚邀请广大市民游客在这个冬天来到青岛，与海鸥共舞，与美好相遇。我们也期待各位媒体朋友持续关注报道，共同讲好青岛故事，传播城市美好形象。
　　谢谢大家！
　　界面新闻 记者：
　　青岛以往也开展过冬游青岛活动，请问，今年的“山海冬韵·鸥遇青岛”活动，与往年相比有哪些不同和突破点？
　　邹希平：
　　感谢您的提问。这个问题问得非常好，直接点出了我们今年冬游青岛核心。为了破解“夏天热 冬天冷”问题，自2014年市文旅局就组织开展青岛旅游惠民月活动，2019年开始升级为“冬游青岛”活动，被文化和旅游部评为营销主题优秀案例。
　　今年的冬游青岛活动，我们聚焦产品创新和业态培育，构建多元化产品矩阵和文旅消费新场景，通过文旅商体展一体化发展，打破产业边界、打造爆款IP，以系统性的顶层设计、沉浸式的深度体验和持续性的品牌深耕，将冬季旅游资源进行深度的整合提升。主要包括以下三个特点：
　　一是系统性更强。过去，我们更侧重于策划节庆活动、推出旅游线路，这是一种（常规的旅游推广）“战术层面”的发力。今年，我们首次将冬季旅游提升为一项贯穿整个冬季的、全域联动的“系统性工程”。这个系统的核心，就是我们精心设计的“四位一体”产品矩阵：十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地。这四者不是简单的并列关系，而是一个有机的、动态的、彼此关联的生态循环。
　　“十大精品线路”是冬游青岛的引擎，它将景区景点和消费场景串联起来，为游客提供了清晰、顺畅的体验动线，解决了“怎么玩”路径问题；“十大主题活动”是冬游青岛的核心，通过“周周有活动、月月有亮点”节庆矩阵，为整个系统注入新鲜血液和动力，制造舆论热点，吸引重复消费，解决了“为什么现在来”时机问题；“十大消费新场景”是冬游青岛的关键吸引，它是体验的具象化载体，我们打造的不仅仅是物理空间，更是情感和记忆的生成地；“十大网红打卡地”是冬游青岛的视觉名片，它们是这个生态系统中最具传播性的“种子”。通过极具视觉冲击力和情感共鸣的打卡点，在社交媒体形成裂变式传播，从而反哺线路的热度、充实活动的内容、带火场景流量。
　　这个闭环生态的建立，确保了我们冬季旅游产品不是孤立的、一次性的，而是可持续、能产生聚合效应的产业生态，这是我们这次冬游青岛最根本的突破。
　　二是体验性更强。本次冬游青岛我们从“供给思维”转向“用户思维”，一切以游客为中心。过去我们习惯于“我们有什么就宣传什么”，但今年，我们深入研究游客特别是年轻人在冬季出游（心态和需求）时，想体验什么。我们宣传的不是“温泉”，而是“山海之间冰火交融的暖冬疗愈”；我们宣传的不是“看海鸥”，而是“与西伯利亚白色精灵的一场冬日邂逅”；我们宣传的不是“老城漫步”，而是“在清澈冬日光线里，与百年历史的一次亲密对话”。我们引导游客去聆听建筑的回响，去触摸斑驳的红墙，在转角邂逅一间温暖的咖啡馆。这不再是观光，而是一场城市微度假，一次心灵的“拾光”之旅。这场体验革命的核心，就是将青岛的冬季资源，转化为一种能击中用户情感需求的、高价值的“生活方式解决方案”。我们提供的不是产品，是满满的情绪价值、是深刻的城市记忆、是一种广泛传播的社交货币。
　　三是品牌度更集中。我们倾力打造“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心IP，将所有资源整合，进行集中宣传推广。意味着我们将用同一个声音、同一个形象向市场发声，持续强化公众认知，改变过去冬季旅游品牌模糊的问题。“山海”点出了青岛的地理资源禀赋，“冬韵”赋予了季节的诗意，“鸥遇”则创造了一个生动、具象且充满故事性的记忆点。这个IP本身就构成了一幅完整的、充满吸引力的画面。我们将围绕这个IP，开发文创产品、创作文艺作品（如微短剧、宣传片等），不断丰富外延和内涵，让这个IP从虚到实，变得可触摸、可消费、可带走。
　　总的来说，今年冬游青岛的最大不同，在于我们不再是“就冬季谈冬季”，而是站在城市文旅高质量发展的高度，以打造一个长期品牌为目标，通过构建产业生态，为用户提供一场直击心灵、深度沉浸的体验革命。我们希望，通过持续不断的努力，当人们想起冬天的海滨度假时，第一个想到的不再是南方的温热，而是中国北方那个既有壮丽山海、又有融融暖意，既温馨浪漫又充满人间烟火的城市—青岛。
　　回答完毕，谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢邹希平先生的回答，现场提问就到这里。如需要深度采访需要的，请会后联系市文化和旅游局，联系电话：85815120。
　　本场发布会就到这里。感谢5位发布人，感谢媒体朋友们，谢谢大家！



　　发布会日期：
　　2025年11月6日
 
　　主持人：
　　各位媒体的朋友们：
　　大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
　　为深入贯彻落实市委、市政府关于推动文旅产业高质量发展、激发冬季旅游市场活力的工作部署，我市立足自身资源禀赋，精心策划“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动，旨在塑造全季候旅游品牌，构建旅游业发展新格局，为我市经济持续健康发展注入新动能。为向社会各界介绍活动相关情况，今天召开新闻发布会。
　　出席本场发布会的有：
　　市文化和旅游局党组成员、副局长 高正佳先生；
　　市商务局国际城市战略推进中心主任 杨瑶女士；
　　市文化和旅游局市场推广处处长 邹希平先生；
　　市南区委宣传部副部长、市南区文化和旅游局党组书记、局长 许洁先先生；
　　青岛旅游集团市场营销部部长 李硕先生。
　　欢迎5位发布人到会发布，并回答记者朋友们关心的问题。
　　首先，请高正佳先生发布介绍“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动有关情况，有请。
　　高正佳：
　　尊敬的各位媒体朋友：
　　大家好！为全面激活冬季旅游市场，推动青岛文旅高质量发展，结合青岛冬季旅游实际，我们联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市政府以及相关文旅企业，制定了《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》，正式启动2025年冬游青岛系列活动。活动时间为2025年11月至2026年2月，活动范围为青岛全域。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，我们针对青岛冬季旅游的特点和各区市实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，全面构建多元化产品体系，进一步丰富冬季旅游产品供给。通过活动聚流量、提人气、旺消费，深度激发冬季旅游市场活力，推动全市文旅产业高质量发展。具体来说，主要包括以下四个方面的全新升级。
　　第一，是体验的升级：从“看景”到“入景”，打造身临其境的场景革命
　　市文化和旅游局精心策划了“十大精品线路”和“十大消费新场景”，旨在让游客成为冬日青岛故事的“主角”，尽情领略冬日青岛的别样热情。“十大精品线路”包括：海鸥为伴·鸥遇之旅；温泉康养·暖冬之旅；冰雪奇缘·欢乐之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣畅之旅；老城漫步·拾光之旅；乡村茶韵·围炉之旅；文博探秘·研学之旅；海誓山盟·婚恋之旅；食在青岛·寻味之旅。“十大冬季消费新场景”包括：鸥遇青岛新场景—海鸥精灵的冬日之约；温泉康养新场景—山海之间的温暖疗愈；夜间经济新场景—最美海湾的璀璨夜色；快意青啤新场景—经典饮品的潮流跃迁；甜蜜经济新场景—山海为证的海誓山盟；纵情冰雪新场景—活力岛城的银色奇遇；漫步老城新场景—街巷之中的城市记忆；微短剧新场景—从拍摄基地到产业枢纽；科技创意新场景—海洋与数字的融合创新；乡村旅游新场景—田园山海的休闲栖所。为市民游客提供全新的消费选择。
　　第二，是供给的升级：从“活动”到“活力”，营造全域联动的冬游氛围。
　　今年冬天，“活力青岛”将精彩呈现，我们整合全市力量，推出“十大主题活动”，包括：“康养旅居”温泉节、“鸥遇青岛”海鸥季、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月、“艺彩纷呈”演出季、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季、“海洋探秘”研学季、“海誓山盟”婚恋周。由于时间关系，这里重点介绍四大主题活动。
　　一是“鸥遇青岛”海鸥季。每年冬季，数万只海鸥选择青岛作为越冬栖息地，形成“人鸥共舞”的独特景观，彰显了城市生物多样性和文化青岛的深刻内涵，更成为青岛冬季文旅的亮丽名片。今年我们将在山东省文化和旅游厅指导下，举办“畅游齐鲁 乐GO山东”冬季旅游主题推广暨“山海冬韵 鸥遇青岛”2025青岛海鸥季文化主题活动，持续打造“青岛海鸥季”长效节会品牌。通过优化冬季文旅产品供给，提振淡季旅游市场消费活力，构建可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从“季节性活动”转变为“常态化产业”，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥悠”串联“强化品牌、深化场景、激活消费、产业生态”四大板块，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。
　　二是“你好 2026”跨年夜。会同青岛旅游集团，在奥帆中心举办“你好 2026”跨年夜活动。活动期间将开设“海上看青岛”跨年游轮航线，并深度融合海上剧场《寻梦沧海》演出、奥帆帆市集等现有资源，集聚音乐演艺、灯光艺术、海上夜游、美食体验等多元业态，形成消费集聚效应。同时，在凤凰岛艺术中心同步举办跨年演出和炫彩灯光秀，通过多点联动、水陆并进的组织形式，为市民游客提供一场高品质、沉浸式的跨年盛宴。
　　三是“暖冬滋味”美食节。在青岛国际会展中心举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”，并同步配套举办2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛。着力打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。
　　四是“康养旅居”温泉节。充分发挥我市即墨海水温泉是世界四大海水溴盐温泉之一的优势，推动康养旅居融合发展，策划举办中国海洋温泉节活动。本届温泉节将以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，核心内容是推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出”的体验。通过系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，将温泉康养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动有机结合，满足游客对健康养生与潮玩体验的双重需求，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。
　　第三，是品牌的升级：从“产品”到“礼品”，奉上独具匠心的城市心意。
　　本次发布会推出的不只是一系列旅游产品，更是一份名为“山海冬韵·鸥遇青岛”精心准备的“城市礼物”。将以往分散的冬季资源，统一于“山海冬韵·鸥遇青岛”这个核心IP之下，形成强大的品牌合力，提炼形成“十大网红打卡地”，为市民游客提供冬日打卡多重选择。具体包括：栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。它们不仅是景点，更是可以被传播、被收藏、被向往的视觉符号和情感记忆点，是游客可带走的关于青岛冬天印象的“明信片”。同时，还配套了实实在在的消费惠民措施和全媒体推广计划。通过发放消费券、推出景区酒店联票、打造“青岛暖冬盲盒”等举措，让这份“城市礼物”价值远超预期。
　　第四，是服务的升级：从“管理”到“服务”，构建主客共享的服务生态。
　　我们将以游客体验为中心，推动运营模式从“管理型”向“服务型”“体验型”转变，构建一个政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。重点围绕三个方面进行系统优化：一是全面推动业态融合。打破边界，推动“文旅+”深度融合，鼓励游客体验“温泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+围炉”的暖冬微醺，“老城+微短剧”的沉浸剧情等。让传统的观光，升级为集健康、社交、创作于一体的复合型生活体验。二是全面拉长消费链条。将旅游体验从白天延伸到夜晚。白天，可以登山赏凇、漫步寻鸥；入夜，则有“夜色青岛”光影秀、海上跨年航线、“深夜食堂”美食街区接续登场，打造“24小时不打烊”的冬季旅游动线。三是全面提升服务品质。我们成立了冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，并将在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。
　　下一步，市文化和旅游局将全力打造“以游客为中心、以需求为导向、以体验和满意度为标准，以解决问题为目的”的一流文旅营商环境，以《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》实施为抓手，横向加强部门协同，纵向加强市区联动，全面规范旅游秩序，提升旅游服务水平，持续打造“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅品牌，努力将青岛的冬季“冷资源”转化为文旅“热经济”，为全市文旅产业高质量发展注入新动能。
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢高正佳先生的发布介绍。接下来是媒体朋友们提问环节。请记者朋友们举手示意提问。提问前请通报所代表的新闻机构。现在开始提问。
　　山东商报 记者：
　　奥帆中心是青岛跨年的核心地标，每年都吸引大批市民游客前来跨年，请问，今年这里的跨年活动有哪些特色亮点和具体安排？
　　李硕：
　　感谢这位媒体朋友的提问！奥帆中心作为青岛跨年迎新的核心地标，多年来始终承载着市民游客对新年的美好期许。今年，青岛旅游集团以奥帆海洋文化旅游区为核心载体，深度整合旗下文旅、商业、演艺等优质资源，精心策划“你好?2026”跨年主题活动，旨在以更高品质的供给、更具沉浸感的体验，激活冬季文旅消费活力，持续擦亮青岛“冬游”名片。具体安排如下：
　　一是倾力打造奥帆跨年庆典，引爆全民参与热潮。活动将于2025年12月31日至2026年1月3日在奥帆海洋文化旅游区全面开展。12月31日18:30至次日0:15的黄金时段，潮流演艺区汇聚流行、嘻哈、摇滚、街舞等多元风格演出，微信上墙、人浪气球等趣味互动持续点燃现场氛围，解锁“全民共庆”新体验。现场布设地标打卡点、创意AI拍照机，复古报纸模板，即时打印功能一键生成网红大片，为市民游客定格美好的跨年记忆 。市集、品牌、观演三大功能区清晰划分，特色美食、文创好物与精彩演出无缝衔接，一站式满足休闲、消费与观赏需求，以丰富业态拉动文旅消费集中释放。
　　二是“陆地+海洋”场景联动，推出差异化特色产品。12月31日15:00-17:00（以当天落日时间为准），推出“追鸥逐浪橘子海?定格2025最后一帧落日”限定航线，从奥帆中心启航，串联浮山湾、太平湾、汇泉湾等核心海岸带，50分钟航程让游客沉浸式见证年度落日盛景，营造独一无二的海上纪念时刻；12月22日至2026年1月3日在青岛海底世界开启“海底跨年?嘻哈派对”，期间上演嘻哈说唱、街舞、随机舞蹈等潮流演出；元旦假期新增“海底下雪秀”，搭配“写给一年后的自己或亲友”互动环节，为新年增添仪式感，丰富冬季文旅产品供给。
　　三是美食市集贯穿冬季，传递城市烟火气。青岛旅游集团整合旗下文旅餐饮资源，打造美食市集消费场景：奥帆海洋文化旅游区“万市鸥K?冬日鸥遇”海上市集，以青岛冬季标志性IP“海鸥”为核心，整合特色美食、文创好物与潮流互动，实现“日常可逛、周末可玩”全新体验；青岛国际会议中心推出“筑梦山海间·新岁共言欢”主题活动，融合美食、文化、艺术、互动等多种元素，包括跨年夜美食臻享、小吃市集、摄影作品展览、非遗体验课堂及游戏互动等内容，为市民及游客朋友们带来一个可逛、可品、可玩、可感的绝佳场所。
　　为保障活动安全有序开展，我们统筹推进各项保障工作。在此提醒广大市民游客，提前关注青岛旅游集团、青岛奥帆海洋文化旅游区官方微信公众号，查询活动详情和周边道路调控信息，优先选择公共交通工具出行，避开人流拥堵时段。冬季夜间气温较低，请注意做好保暖措施。同时严格遵守相关规定，切勿燃放烟花爆竹，共同营造安全、有序、和谐、欢乐的跨年氛围。
　　在此，诚挚邀请大家齐聚奥帆中心，共同迎接2026新年到来！
　　回答完毕，谢谢！
　　青岛市广播电视台新闻广播 记者：
　　请问市商务局冬季将会推出哪些促消费活动？
　　杨瑶：
　　感谢这位记者朋友的提问。今年以来，市商务局发挥市提振消费工作机制办公室作用，制定实施《2025“乐购青岛”消费促进年活动方案》，围绕四季主题，组织开展“商旅文体展”融合促消费活动。截至10月底，全市已举办促消费活动900余场。当前正值“钜惠暖冬”主题消费季，我们将聚焦实物消费、服务消费等领域，联动各部门、各区市推出200余场丰富多彩、惠企利民的促消费活动，主要分为三大类：
　　一是开展“乐购青岛”系列活动
　　针对青岛冬季消费市场特点，结合双十一购物节、元旦佳节等消费需求集中释放期，我们将从多个维度协同发力：
　　（1）联动区市开展 “2025第八届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展”“世园街道‘海洋大集’”“莱西潮趣生活节”等各类主题活动，精准匹配消费需求。
　　（2）组织万象城、海信广场、集地广场等商业综合体举办“万象暖冬季”“海信闭店专场活动”“黑五答谢专场”等系列让利促销活动，包括联合交通银行等金融机构，发起参加闭店售卖，享专属大额优惠内购。
　　（3）联合台东、大鲍岛等商业街区举办“八音盒全开麦”“乐（yuè）起里院”等主题活动，感受“历史建筑+时代音符”的碰撞，并联动支付宝平台，链接餐饮、零售等多元业态推出“青岛市人气街区专属券包”，为街区经济注入新动能。
　　（4）积极引导新品首发落地，像韩国服装设计师品牌GRVRGROVE、英国可加热可冷冻的治愈系毛绒玩具品牌 WARMIES、名创优品甄选旗舰店等都将在近期落地全省首店，并开展配套促消费活动，放大首店效应。
　　二是开展冬季美食嘉年华活动
　　我们联动各区市推出冬季特色“青岛味道”，举办“寻味惜福美食消费活动”“首届西海岸香菜节”“畅飨（xiǎng）青岛 寻味市南”“青岛首届里院美食节饺子大赛”等多元主题活动。
　　活动期间，将推出“暖冬限定特色菜”“惜福美食地图”“老字号地图”，为市民提供精准美食指南；创新引入香菜拿铁、香菜冰淇淋、香菜披萨等20余种香菜创意美食，同步搭建沉浸式香菜主题场景，打造“香菜美食打卡墙”“味觉挑战互动区”等趣味空间；另邀餐饮行业精英与民间美食高手同台竞技，在立冬当日举办市民饺子大赛，带来“看、吃、玩、赛”全方位美食体验，让市民在暖冬尽享城市烟火气。
　　三是开展“浪漫青岛”城市IP主题活动
　　冬季的青岛迎来了最美限定海鸥季，有着海滨城市的独特浪漫。日前，《海誓山盟 浪漫青岛 打造“目的地婚礼”城市实施方案（2025-2027年）》已正式印发，通过整合婚庆、文旅、商贸、制造等产业资源，打造全周期浪漫经济场景。截至目前，“浪漫青岛”抖音一站式消费页面吸引超750家商户入驻，并上线一系列秋冬主题“浪漫礼集”消费优惠。
　　此外，市商务局还将会同相关市直部门举办“海誓山盟 浪漫青岛”青年联谊活动，配套举办“海誓山盟”甜蜜爱情市集，汇聚婚恋消费产业链优质商家，设婚庆服务、珠宝首饰、婚纱礼服等特色区域，提供试穿定制、专属刻字服务，并搭配青岛老字号，联名喜礼与甜蜜轻食，为新人及情侣带来一站式婚恋服务体验；搭建浪漫消费场景，围绕“体验感+仪式感”双重需求，打造情侣手作工坊、浪漫打卡装置等多个特色体验空间；设计“8分钟破冰”互动体验，现场兑换合作商家提供的浪漫专享折扣券，实现社交体验与消费优惠的双向融合。
　　在此，我们希望借助各类媒体渠道力量，对冬季促消费系列活动进行广泛宣传推广，同时也欢迎各位媒体朋友亲临现场参与体验。
　　我回答到这里，谢谢。
　　青岛日报 记者：
　　市南区是青岛文旅资源核心区，特别是冬季栈桥的海鸥景观，每年都吸引大批市民游客参观打卡，请问，今年的海鸥季活动有哪些特色亮点和具体安排？
　　许洁先：
　　感谢您的提问，也感谢各位媒体朋友长期以来对市南区文旅事业的关注与支持。
　　每年冬季，数万只海鸥如约而至，青岛“人鸥共舞”的和谐画卷已成为一张靓丽的城市名片。今年，我们将以“山海冬韵·鸥遇青岛”为主题，深入推进“冬游青岛”品牌建设，致力将“海鸥季”从一个季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌，全面激发冬季文旅消费潜力。本次活动有以下几大亮点：
　　一是注重活动周期的延展性。活动将持续整个冬季，从11月中旬，直至明年3月下旬。期间，将结合元旦、春节、元宵节等传统节日，精心设计不同主题的活动内容，确保整个冬季持续有亮点、有热点，让市民游客能够获得贯穿整个季节的优质文旅体验。
　　二是强化城市氛围的沉浸感。今年活动创新性地与青岛地铁、公交集团、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造“鸥遇青岛”主题交通工具。包括地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，让海鸥元素“飞”入城市各个角落，使“鸥遇青岛”的浪漫体验从景点延伸到出行全程，营造无处不在的沉浸式氛围。
　　三是提升游客体验的互动性。活动策划了十余个特色活动项目，包括：“鸥啦和它的朋友们”城市巡游，让可爱的海鸥形象与市民游客惊喜相遇；“遇鸥记”集章打卡活动，通过趣味互动引导游客探索城市；“护鸥使者”志愿服务行动，传播生态保护理念；“万市鸥K”文旅市集，汇聚文旅特色和文创产品。通过这些活动，我们希望为游客提供更加丰富多元的体验选择。
　　四是拓展跨界合作的多样性。本届海鸥季我们积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的办节模式，与支付宝、滴滴出行等互联网平台，以及霸王茶姬、虎邦辣酱等知名消费品牌建立战略合作。通过资源整合、流量共享、场景共创，将文旅活动融入日常消费场景，既为消费者带来实实在在的优惠，也为商家创造新的营销机遇，实现社会效益与经济效益的双赢。
　　在此，诚挚邀请广大市民游客在这个冬天来到青岛，与海鸥共舞，与美好相遇。我们也期待各位媒体朋友持续关注报道，共同讲好青岛故事，传播城市美好形象。
　　谢谢大家！
　　界面新闻 记者：
　　青岛以往也开展过冬游青岛活动，请问，今年的“山海冬韵·鸥遇青岛”活动，与往年相比有哪些不同和突破点？
　　邹希平：
　　感谢您的提问。这个问题问得非常好，直接点出了我们今年冬游青岛核心。为了破解“夏天热 冬天冷”问题，自2014年市文旅局就组织开展青岛旅游惠民月活动，2019年开始升级为“冬游青岛”活动，被文化和旅游部评为营销主题优秀案例。
　　今年的冬游青岛活动，我们聚焦产品创新和业态培育，构建多元化产品矩阵和文旅消费新场景，通过文旅商体展一体化发展，打破产业边界、打造爆款IP，以系统性的顶层设计、沉浸式的深度体验和持续性的品牌深耕，将冬季旅游资源进行深度的整合提升。主要包括以下三个特点：
　　一是系统性更强。过去，我们更侧重于策划节庆活动、推出旅游线路，这是一种（常规的旅游推广）“战术层面”的发力。今年，我们首次将冬季旅游提升为一项贯穿整个冬季的、全域联动的“系统性工程”。这个系统的核心，就是我们精心设计的“四位一体”产品矩阵：十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地。这四者不是简单的并列关系，而是一个有机的、动态的、彼此关联的生态循环。
　　“十大精品线路”是冬游青岛的引擎，它将景区景点和消费场景串联起来，为游客提供了清晰、顺畅的体验动线，解决了“怎么玩”路径问题；“十大主题活动”是冬游青岛的核心，通过“周周有活动、月月有亮点”节庆矩阵，为整个系统注入新鲜血液和动力，制造舆论热点，吸引重复消费，解决了“为什么现在来”时机问题；“十大消费新场景”是冬游青岛的关键吸引，它是体验的具象化载体，我们打造的不仅仅是物理空间，更是情感和记忆的生成地；“十大网红打卡地”是冬游青岛的视觉名片，它们是这个生态系统中最具传播性的“种子”。通过极具视觉冲击力和情感共鸣的打卡点，在社交媒体形成裂变式传播，从而反哺线路的热度、充实活动的内容、带火场景流量。
　　这个闭环生态的建立，确保了我们冬季旅游产品不是孤立的、一次性的，而是可持续、能产生聚合效应的产业生态，这是我们这次冬游青岛最根本的突破。
　　二是体验性更强。本次冬游青岛我们从“供给思维”转向“用户思维”，一切以游客为中心。过去我们习惯于“我们有什么就宣传什么”，但今年，我们深入研究游客特别是年轻人在冬季出游（心态和需求）时，想体验什么。我们宣传的不是“温泉”，而是“山海之间冰火交融的暖冬疗愈”；我们宣传的不是“看海鸥”，而是“与西伯利亚白色精灵的一场冬日邂逅”；我们宣传的不是“老城漫步”，而是“在清澈冬日光线里，与百年历史的一次亲密对话”。我们引导游客去聆听建筑的回响，去触摸斑驳的红墙，在转角邂逅一间温暖的咖啡馆。这不再是观光，而是一场城市微度假，一次心灵的“拾光”之旅。这场体验革命的核心，就是将青岛的冬季资源，转化为一种能击中用户情感需求的、高价值的“生活方式解决方案”。我们提供的不是产品，是满满的情绪价值、是深刻的城市记忆、是一种广泛传播的社交货币。
　　三是品牌度更集中。我们倾力打造“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心IP，将所有资源整合，进行集中宣传推广。意味着我们将用同一个声音、同一个形象向市场发声，持续强化公众认知，改变过去冬季旅游品牌模糊的问题。“山海”点出了青岛的地理资源禀赋，“冬韵”赋予了季节的诗意，“鸥遇”则创造了一个生动、具象且充满故事性的记忆点。这个IP本身就构成了一幅完整的、充满吸引力的画面。我们将围绕这个IP，开发文创产品、创作文艺作品（如微短剧、宣传片等），不断丰富外延和内涵，让这个IP从虚到实，变得可触摸、可消费、可带走。
　　总的来说，今年冬游青岛的最大不同，在于我们不再是“就冬季谈冬季”，而是站在城市文旅高质量发展的高度，以打造一个长期品牌为目标，通过构建产业生态，为用户提供一场直击心灵、深度沉浸的体验革命。我们希望，通过持续不断的努力，当人们想起冬天的海滨度假时，第一个想到的不再是南方的温热，而是中国北方那个既有壮丽山海、又有融融暖意，既温馨浪漫又充满人间烟火的城市—青岛。
　　回答完毕，谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢邹希平先生的回答，现场提问就到这里。如需要深度采访需要的，请会后联系市文化和旅游局，联系电话：85815120。
　　本场发布会就到这里。感谢5位发布人，感谢媒体朋友们，谢谢大家！