《青岛市“一月一主题”7月文旅消费促进活动计划》新闻发布会

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　　发布会日期：
　　2026年6月30日
 
　　主持人：
　　各位媒体朋友们、女士们、先生们：
　　大家下午好！
　　七月的岛城，热情似火；夏日的微风，酒香飘溢。在这充满生机与活力的美好时节，我们齐聚华东?百利酒庄，共同迎接“一月一主题”系列“青岛市7月文旅消费促进活动计划”新闻发布会。开启关于诗与远方的对话，为海内外游客和广大市民朋友呈现一场融合碧海蓝天与欢乐游购的深度体验。
　　出席本场发布会的有：
　　市文化和旅游局党组成员、副局长 于钰女士；
　　崂山区人民政府副区长 王建勋先生；
　　市商务局国际城市战略推进中心主任 杨瑶女士；
　　市体育局体育产业处处长 于占海先生；
　　青岛饮料集团党委委员、副总经理 孙秉坤先生。
　　以及应邀参加今天发布会的驻青新闻单位和省内各新闻媒体的记者朋友们。
　　首先，请于钰女士发布介绍“青岛市7月文旅消费促进活动计划”有关情况。有请。
　　于钰：
　　各位媒体朋友：
　　大家好！
　　七月的青岛，海风送爽，酒香四溢。在这座被山海拥抱、被啤酒浸润的活力之城，我们召开新闻发布会，发布青岛市七月份“一月一主题”文旅消费促进活动。首先，我代表青岛市文化和旅游局，向长期以来关心支持青岛文旅工作的媒体朋友们，表示衷心的感谢！
　　即将过去的六月，我市以“乐动青岛·和鸣东西”为主题，推出148项特色活动，文旅市场热度持续攀升，消费活力稳步释放。步入盛夏七月，我们将紧扣“来青岛，与世界干杯”主题，聚焦畅饮狂欢、亲子研学、文体潮玩，以第36届青岛国际啤酒节为核心牵引，联动“丝路千古情”文旅项目，统筹全域暑期休闲、演艺赛事资源，推出175项特色文旅活动，全力打造“一节引爆、多点联动、全域升温”的盛夏文旅消费新格局。
　　一、核心IP赋能，引爆全域夏日文旅新热潮
　　7月，我们将以青岛国际啤酒节这一城市标志性节庆品牌为牵引，联动各类特色文旅品牌协同发力，推动节庆狂欢、文化浸润、潮流体验多维共振，全面激活夏日文旅消费潜能，点燃全城暑期文旅热潮。
　　（一）啤酒盛会领航，三大会场联动全域狂欢
　　第36届青岛国际啤酒节于7月17日至8月15日举办，会期30天。西海岸、崂山、青岛老城三大会场一体联动、各具特色。西海岸会场“国际范”与“科技感”交融，每晚推出两场1500架次无人机表演与高空焰火秀，新设“未来啤酒工厂”大篷，酒王争霸赛、青岛时尚体育节等经典活动轮番登场。崂山会场“时尚感”与“浪漫味”共生，主打品质滨海啤酒节，采用开放式布局，双主题街区引入“情绪发酵厂”疗愈互动体验，推出“哈酒币”数字消费系统，每日开城巡游营造狂欢氛围。老城会场“文化味”与“烟火气”交织，多点位配套多元演出，推出“哈啤酒吃蛤蜊”主题啤酒节、中国街头艺人文化节等特色活动，让历史城区焕发夏日活力。各区市“个性化”与“全域性”并举，旅游集团打造“海上啤酒嘉年华”主题活动；李沧世博园啤酒嘉年华推出沉浸式夜游与自然博物市集；莱西市举办“莱嗨啤”第四届啤酒龙虾狂欢节，城阳、即墨、胶州、平度等地多点开花，构建“主会场引领、嘉年华联动、全城共欢庆”的全域节庆发展格局。
　　（二）丝路项目铸彩，文旅融合焕新体验场景
　　6月26日，“丝路千古情”项目盛大启幕，为青岛新增重量级文旅IP。7月，我们将持续放大项目流量优势，与青岛国际啤酒节双向赋能、联动发展，创新推出“日游丝路、夜嗨啤酒”精品线路，开通交通快线，游客白天沉浸式品读丝路千年历史传奇，夜间奔赴各大啤酒会场畅享盛夏狂欢，实现文化体验与节庆休闲无缝衔接。同时，上合之珠国际博览中心持续做热“上合之夏”品牌活动，推出啤酒嘉年华、格斗赛事、水上运动、航空科普、多国商贸市集等多元内容，打造业态丰富的夏日文旅新场景。
　　（三）大型演艺聚势，视听盛宴点燃城市人气
　　7 月，预计有10余场大型演出集中落地青岛，演艺市场热度全线拉满。一是明星专场周周上演。梁静茹、岳云鹏、周传雄、马思唯、陆虎、谢霆锋等明星轮番登台，周周都有重磅演出，场次接续不断，预计吸引观众超 14万人次。二是单日多场火力全开。3个周末迎来同日多个场馆同开的火爆场面，充分彰显青岛完善的场馆硬件与强大的接待承载力。三是经典潮流同步绽放。既有怀旧金曲、国风盛典，也有潮流说唱、硬核摇滚，还有传统相声，多元种类兼顾不同群体。同时，“跟着演出去旅行，一张票根游青岛”优惠措施持续更新，地铁纪念票卡、机场专属福利、海上游船优惠、酒店主题客房等全方位暖心“宠粉”。
　　剧场演出也好戏连台，谭盾音乐周连续第八年为岛城市民送上疗愈音乐体验，青岛交响乐团奉上《纪念肖斯塔科维奇专场音乐会》，青岛大剧院上演舞剧《花木兰》、音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》、开心麻花沉浸式喜剧等精品剧目，凤凰之声大剧院推出舞剧《无名之辈》、新国风舞剧《翎衣》等演出，青岛演艺集团推出庆祝建党105周年优秀剧目展演20场，第九届儿童戏剧节上演《敦煌·九色鹿王》《天鹅湖》等9部剧目，第七届中国青少年小提琴协奏曲比赛等艺术活动精彩不断，持续擦亮青岛“音乐之岛”城市品牌。
　　二、多元业态联动，解锁夏日文旅体验新玩法
　　7月，是暑期文旅黄金期。我市将整合亲子研学、演艺赛事、文博展览、休闲潮玩等多元业态，推出175项特色活动，精心打造8条精品文旅体验线路，形成多点开花、全民参与的夏日文旅新玩法。
　　（一）深耕亲子研学，多元体验赋能青春成长
　　7月3日，山东省研学旅游发展大会、中国研学旅行及教育产业博览会将在青启幕，发布“百万学生走遍青岛，百万学生走进青岛”主题研学实践活动方案，上线研学旅游智慧服务平台、儿童友好研学地图集章打卡等创新服务载体，聚力打造海洋研学旅游目的地城市。依托“博物馆之城”优势，市博物馆开设文博夏令营红色课堂，康有为故居纪念馆推出“戊戌风云少年志”研学课程。依托本土科创资源，山东港口自动化码头开放工业研学专线；海信探索中心上线暑期畅玩权益，并针对中高考毕业生推出专属优惠。活化本土文化体验，崂山文化展示中心打造“见识崂山”特色研学，配套专业讲解、传统拓印、证书发放等全流程服务。聚焦毕业季，崂山风景区面向毕业生推出主题纪念门票、青春打卡线路，仰口游览区开设“毕业特调铺”，提供饮品DIY互动体验。创新美育研学形式，市话剧院儿童戏剧节开设戏剧研学、剧本互动等体验项目；市歌舞剧院推出国学主题专场展演，实现美育润心、研学赋能。
　　（二）焕新演出赛事，大地欢歌烘托盛夏氛围
　　市办实事“景区+”文化快闪系列活动持续铺开，每周三、五、六晚间在栈桥、大鲍岛等历史城区及重点景区推出轻量化流动演出；市文化馆举办“悦享四季·周周欢歌”广场嘉年华，组织文化快闪、微演艺等特色活动；市京剧院走进啤酒博物馆开展“啤酒遇国粹”跨界展演。各区市联动打造特色文艺活动，市南区举办济青双校剪纸艺术展；市北区开展高雅艺术进历史城区艺术季；崂山区推出“艺采国韵”品牌演出；城阳区落地全国“四季村晚”示范展示活动；西海岸新区开展“西海岸之夏”文旅展演季；平度市举办广场舞大赛，全方位丰富市民游客夏日文化生活。同时，体育赛事聚力引流，2026莱西市篮球联赛莱BA贯穿暑期，预计吸引15万人次观赛，赛场周边配套特色市集、非遗展销，实现赛事引流、文旅留客的良性循环。
　　（三）文博展会提质，文化滋养厚植城市底蕴
　　各大文博场馆将推出系列主题特展与特色活动。市博物馆推出意大利古希腊艺术珍藏国际交流展等4 场精品特展；市美术馆开启老艺术家邀请展，同步启幕 “乐动红墙”音乐季五周年活动；市城市文化遗产保护中心推出老一辈革命家家书展及未成年人红色夏令营；城阳区博物馆推出唐卡艺术展；李沧区举办百年民俗藏品展。青岛红色文化主题月同步启动，以精品展陈赓续红色血脉，以红色歌曲、地标打卡凝聚群众参与，以研学线路、文创市集激活红色文旅消费。会展经济与文旅深度联动，第十一届中国山东国际康养产业博览会7月2日启幕，3万平方米展览规模，助力“中国康湾”打造银发经济新高地。还有亚太橡塑展、仿真植物花卉及婚庆美陈交易会等，预计吸引数十万人次观展，持续为暑期文旅市场注入强劲动力。
　　（四）潮玩休闲联动，烟火风情激活全域消费
　　夏日海洋产品上新，7月1日，“理想”号10.3万总吨大型邮轮将在青岛邮轮母港开启首航，运营“青岛—济州—仁川—青岛”双韩航线，为青岛邮轮旅游提质升级注入新动能。7月4日，“凯撒杯·2026青岛游钓季”正式启动，推出海钓初体验、深度体验及私人定制等多元产品，打造“跟着海钓去旅游”沉浸式海洋旅行新体验。青岛旅游集团推出主题游船赠饮、海上地标打卡、宠物友好航线等特色产品；青岛海底世界打造沉浸式主题活动及全新珊瑚展区。夜经济场景丰富，西海岸红树林度假世界推出第八届海洋光影狂欢节，打造裸眼3D光影大秀、光影音乐节等主题活动。乡村休闲体验升级，城阳区推出西游夏令营、草坪音乐节、星空露营季等潮流活动；莱西市集中推出水上狂欢、休闲垂钓等特色体验项目，打造沉浸式盛夏田园慢生活。
　　三、惠民福利升级，全链让利激活市场活力
　　整合全市景区、酒店、餐饮、交通等资源，持续深化“票根经济3.0”，将“票根”扩容为“票证”，人才绿卡、海员证、无偿献血证等多类证件纳入优惠范围，平台参与商户800余家，依托“一张票根游青岛”小程序实现惠民福利精准触达。
　　（一）景区让利，尽享山海风光。青岛啤酒博物馆推出沉浸式剧游及夜游节专场优惠；云上海天推出限时早鸟票，琅琊台景区面向应届中高考生推出特惠票价，青岛森林野生动物世界推出亲子票、青春票及啤酒节专属联动票；青岛文旅融合发展集团推出“爱青游”畅游卡，一卡畅玩全市20余家热门景区。
　　（二）酒店提质，优化旅居体验。崂山区联动辖区品质酒店推出“文旅崂山”暗号专属优惠；青岛中心假日酒店推出啤酒烧烤美食节零点优惠；青岛国际高尔夫俱乐部上线婚宴、毕业季宴席专属定价，配套场地拍摄及服务费减免等福利。
　　（三）出行无忧，畅行全域旅途。联动滴滴出行推出暑期“醉美青岛”文旅百万出行补贴，覆盖场景包含研学场馆、啤酒城、演艺场馆等全域点位；联合支付宝推出“一起出行”礼包，覆盖公交地铁百次立减、打车、骑行、顺风车、高铁机票等多种出行方式；青岛城运文旅集团推出房车租赁惠民价、铛铛车特色租赁服务及多条定制漫游线路；交运集团上线“米图·空巴联程”接送机服务，凭机票票根可享拼车优惠及优享服务，让外地游客无忧抵离、便捷参节。
　　最后，诚邀广大市民朋友以及五湖四海的宾朋游客，7月来青岛——与世界干杯，融入畅饮啤酒的全城狂欢；与世界干杯，细品“崂山三绝”的专属风味；与世界干杯，邂逅山海相拥的盛夏浪漫；与世界干杯，共同留下一段美好的夏日记忆！
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢于钰女士的发布介绍。接下来，请王建勋先生发布介绍第36届青岛国际啤酒节崂山会场活动安排及文旅促消费计划，有请。
　　王建勋：
　　各位领导、各位来宾，媒体朋友们：
　　大家下午好！
　　这个夏天，属于青岛的狂欢如约而至！第36届青岛国际啤酒节崂山会场将于7月17日至8月15日在世纪广场啤酒城举办，为期30天。崂山会场将延续“青岛与世界干杯”主题，创新落地“啤酒节乐园化”理念，融合山海特色、潮流消费、全民休闲、科技互动等多元内容，打造全龄友好的沉浸式游园新体验。下面，我用四个关键词，带大家解锁崂山会场的全新玩法。
　　第一个关键词：【乐园化】——重塑一站式潮流新空间
　　今年，崂山会场将打破传统啤酒节单一饮酒场景，以中广场、南广场两大核心区域划分特色主题街区，双广场联动交互，构建分区清晰、动线丰富、业态多元的游玩体系，实现逛、吃、玩、购、赏一站式全覆盖。
　　南广场：啤酒CHILL乐园，啤酒文化核心体验阵地。将布局青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园三大核心饮酒区域，同步打造白啤露营区、情绪发酵厂等啤酒主题沉浸体验空间，搭配移动啤酒车等流动体验点位，构建啤酒文化沉浸式体验集群。
　　其中青岛啤酒广场，包含核心主舞台以及啤酒狂欢区；保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园，延续德式啤酒花园的品质体验，打造惬意的啤酒花园时光。情绪发酵厂首创国内“微醺+社交+情绪疗愈”模式，设置10余种解压互动游戏，打造崂山会场独有的情绪社交标签。白啤露营区将创新落地啤酒+露营跨界休闲场景，复刻早年市民赴啤酒节席地而坐、打酒欢聚的松弛氛围，并提供帐篷、露营酒水美食套餐，实现“拎包即玩”轻量化露营体验。
　　中广场：青岛涨潮街区，潮流打卡综合聚集地。聚焦年轻潮流、亲子休闲、特色市集业态，设置青啤1903和牛放题、柏龙以及哈哈酒馆3处啤酒花园，以及游乐市集区、品牌快闪区、luluword萌宠乐园和小黄鸭游戏嘉年华。游乐市集区将引入银盐市集，这是该IP市集首次落地青岛，目前规划100 余个特色摊位，覆盖手工创作、复古收藏、文创周边多元品类。为持续保持街区新鲜感，场内市集实行动态更新机制，每10至15天轮换一批特色商户，持续更新消费内容。此外，该区域还设有本地特色农产品展销专区，汇聚王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品，助力本地特色产业推广。品牌快闪区将落地携程、极地等主题快闪店，以沉浸式互动体验丰富业态，实现全年龄段客流聚合。luluword萌宠乐园，集结卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等人气萌宠，开展萌宠变妆秀、醉萌挑战赛等互动，带来别具一格的游园乐趣。小黄鸭游戏嘉年华，引入经典IP小黄鸭，打造小黄鸭游戏嘉年华，精心策划专属通关游戏，奖品配备限定周边。
　　第二个关键词：【品质化】——构建“三好”消费新环境
　　第一个好是“好品质”，每口都新鲜。品饮方面，汇聚国内外多款知名酒类品牌，集结百种青啤全品类产品，依托青岛啤酒的供应链优势，建立专属冷链，确保从生产线到酒杯全程品质可控。现场既有青岛啤酒博物馆同款原浆，又有纯生、白啤、黑啤等经典鲜啤，草莓西柚、藤椒赛松等潮流精酿，还有一世传奇、奥古特A6等高端臻品，可“一站式饮遍啤酒家族”。此外还可以喝到崂特、保拉纳等品牌啤酒以及节庆特调，满足全人群需求。
　　餐食方面，实现本地美食与世界风味共享，有“青岛胃”更有“世界味”。首次引入智能自助炒菜机，明厨亮灶看得见；新增开放式海鲜大排档，鲜活海鲜现捞现做，还原地道青岛烟火气。此外，保拉纳啤酒花园将独家出品德式烤猪肘等经典风味美食，潮流市集区将引入全国各地特色小吃，中西风味、海陆美食一站式集齐，让老百姓喝得实惠、喝得明白。
　　第二个好是“好价格”，实惠看得见。无论是品牌鲜啤、潮流精酿，还是海鲜大餐、各地小吃，均做到价格透明、消费实在。本次活动还将打通会场与全区文旅资源，推出专属惠民福利，“文旅崂山”公众号将联合青岛啤酒、银盐市集等参节商家，限时派发专属福利礼包。此外，市民游客凭“文旅崂山”专属口令，可享受崂山区域内10余家合作酒店的住宿专属优惠。
　　第三个好是“好体验”，全程有保障。一是取消会场全天封闭围挡，实行全开放式场地运营，周边道路采用错时封闭管控方案，仅在人流高峰时段局部短时管控，其余时段正常通行，保障周边居民日常出行畅通。二是停车资源扩容，统筹调配会场周边上万处停车泊位，同时免费开放崂山区政府东北角停车区域，缓解市民游客停车难题。三是配套服务升级，场内还将配套休息区、饮水点、游客服务中心，并增设志愿者服务岗，提供路线指引、活动咨询、物品寄存、应急帮扶等志愿服务。
　　第三个关键词：【啤酒+】——打造节庆互动新场景
　　啤酒+演艺，今年首次创新“啤酒节+音乐节”模式，设置主、副双舞台。主舞台按照专业音乐节标准搭建，开幕式特邀本地老牌乐队、小麦岛人气驻唱歌手、青岛大学网红学生歌手同台献艺；开幕式次日，携程「如歌的旅程」专属大型演唱会首次落地崂山会场，多位知名实力歌手登台，打造全民共享的音乐狂欢盛宴。每晚音乐派对不间断，DJ、乐队、歌手轮番登场，摇滚、电音、说唱嗨翻夏夜。
　　副舞台采用环绕式无距离观演设计，歌手、演艺人员可与游客近距离互动。设置落日、世界杯、露营、美食派送四大特色主题周，每周更新专属演艺、互动活动，每晚打造氛围感十足的小型音乐派对。每日精彩演出将提前一天在“文旅崂山”公众号发布，市民游客可提前规划行程，不要错过精彩演出。
　　啤酒+科技，今年全方位升级园区体验感与科技感，引进无人机物流配送及VR沉浸式大空间体验项目，用前沿数字科技赋能传统文旅场景，打破游玩边界、创新互动形式；设置太空舱机器人文创超市，由智能机器人提供全程互动导购服务，以科技赋能文旅消费，打造“科技+文旅+消费”全新消费场景。
　　啤酒+互动，一是每日开城巡游创意升级，巡游方阵包含巨型啤酒人偶、泡沫精灵、小丑互动方队等啤酒主题特色队伍，开幕式当天移动打酒车、打酒队免费派发啤酒，啤酒精灵、哈酒鸭等IP玩偶沿路也会与游客近距离合影、互动送礼，随时随地邂逅惊喜。二是酒王争霸赛全面更新，分设专业组、全民组双赛道，不设参与门槛，普通市民、游客均可报名参赛，人人拥有角逐酒王的机会，以赛事带动全民参与氛围。三是专属代币“哈酒币”实力出圈，游客可前往南广场情绪发酵厂参与各类解压互动游戏完成任务免费赚取，也可通过现场直接兑换，哈酒币全场通用，可直接抵扣啤酒、特色美食、文创周边、游乐项目等全品类消费。
　　第四个关键词：【全域化】——打造节城联动新格局
　　崂山会场深化“节城融合、全域联动”理念，让节庆氛围覆盖崂山每一个角落，把节庆流量切实转化为城市产业增量，实现“一节带动百业兴”。
　　打造“夜间哈啤酒，日间游山海”的双景游玩模式。夜晚，到啤酒城体验沉浸式啤酒盛宴，感受多元啤酒文化，白天，欢迎大家登崂山、品咖啡、游山海，节庆期间，崂山风景区持续上线“毕业特调铺”“中医康养大派送”“毕业季·青春不散场”等特色主题活动，兼顾青春潮流与康养休闲，适配亲子、学生、康养人群等多元游玩需求。青岛国际会展中心将重磅开启汽摩特技嘉年华，集结8台专业赛车、2台重机车开展全城巡游，强势串联山海文旅、啤酒狂欢、汽摩潮玩三大城市IP，解锁多元化夏日潮流玩法。青岛市博物馆将举办的“海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏展”，让市民在哈啤酒的同时，也能在家门口领略古希腊文明的魅力。此外崂山会场还将面向国际友人推出专属游玩攻略，实现“一杯啤酒，连接世界”。
　　商圈联动发力，激活全域消费热潮。啤酒节期间，崂山区还将推出“味动崂山”美食嘉年华，在君玥海鲜、汉家餐饮等餐饮场所，打造“观赛畅饮+美食体验”的一站式消费场景。若七啤酒花园也将于7月2日正式开园，推出“若七仲夏夜”和“干杯青岛”两大主题活动，通过音乐、美食、互动体验和城市文化交流，让更多中外游客感受青岛夏夜的独特魅力。同时，利群金鼎、丽达、万象汇等各大商圈也同步推出满减、抽奖、深夜不打烊等促销活动，形成全域消费热潮。
　　这个盛夏，山海相拥，啤酒飘香！第36届青岛国际啤酒节崂山会场诚意以待，诚邀八方宾客齐聚崂山，共赴山海之约，干杯夏日狂欢！
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢王建勋先生的发布介绍。接下来是媒体提问环节。请媒体朋友们就发布的内容举手示意提问，提问前请通报所代表的新闻机构。现在开始提问。
　　中国报道 记者：
　　请问，如何借势第36届青岛国际啤酒节，推动消费市场提质扩容，激发城市消费活力？
　　杨瑶：
　　感谢这位记者朋友的提问。夏日的青岛，烟火升腾，酒香迎客，第36届青岛国际啤酒节如约而至。借势这一国际化城市节庆品牌，我们围绕 “嗨购仲夏”主题，从全域联动、政策加力、场景焕新、平台赋能四个维度配套系列措施活动，让每一位市民游客尽享这座城市的热情与诚意。
　　一是全域联动，让消费热潮涌动全城。我们将构建“主会场引领、核心商圈发力、特色活动预热、各区市联动”的活动体系，举办100余场促消费活动，实现全城办节、全民共享。其中，西海岸新区将依托金沙滩啤酒城主会场，推出“夏夜消费节”系列活动，围绕学子优惠、滨海市集、线上线下融合促销、亲子体验四大板块，打造夏季消费热点；市南区将以中山路为主阵地，举办“溯源百年中山路 点亮市南烟火气”老字号嘉年华，设置品牌展示、非遗互动、潮品首发，配套民谣乐队、方言脱口秀等潮流表演；市北区将以大鲍岛文化休闲街区分会场为牵引，设置汽车、商超、餐饮、文创四大展区，集中展示小米汽车、山姆会员店、鑫复盛、青岛啤酒等多元消费品牌；莱西市将举办“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节，激活夜间消费。此外，引导全市各大商超、商业综合体增设啤酒节专属消费场景，推动节会流量贯通全城。
　　二是政策加力，让消费红利直达快享。消费品以旧换新政策正处在全面落地、集中显效的关键阶段。6月18日起，我们在原有12类家电和4类数码产品补贴基础上，新增扫地机器人、智能马桶、洗碗机、助听器等8类地方自主补贴品类，购买均可享受销售价格15%的补贴，单件最高补1500元。啤酒节期间，全市核心商圈及家电卖场也将同步推出以旧换新促销活动。其中，海信作为连续三届世界杯官方赞助商，在黄岛路“时光客厅”和中山路世界杯IP官方授权店推出“国补叠加品牌补贴”双重优惠福利。
　　三是场景焕新，让消费体验随处可及。围绕啤酒文化主题，联合抖音在台东步行街打造“浪漫青岛心动街区”，落地创意墙绘、沉浸式互动装置，营造情绪消费打卡地。大鲍岛文化休闲街区将同步升级啤酒交易所、啤酒加油站等互动装置，推出里院限定款特调，焕新消费地标。同时，持续拓展“一城山海 满城鲜”餐饮消费场景，从海天中心云端露台“星厨美食沙龙”的品质之味，到社区街巷“百家宴”的家常之味，再到“浪漫青岛”浮山所海鲜市集的地道之味，为市民游客提供更加丰富的消费选择。
　　四是平台赋能，让消费活动更有新意。我们将联合蚂蚁集团，聚焦啤酒屋、夜市、烧烤排档等啤酒主题消费场景，投放总额1100万元的消费立减券，定向激活“啤酒+餐饮”消费活力；联合青岛啤酒、饮料集团、青岛食品等老字号品牌，推出“乐购青岛·碰见优惠”活动，可领取专属立减福利；联动美团开设“美妙看球季” 专属页面，整合全市重点烧烤、酒吧、餐饮企业资源，借力小象超市升级即时零售服务，让足球和美食的消费热度从白天延续到深夜。
　　啤酒节是青岛的夏日之约，更是消费活力的全面释放。我们将全力推动各项促消费工作落地见效，让市民游客在举杯时品味城市诚意，在体验中感受消费便利，在记忆里留存青岛味道。欢迎海内外朋友七月来到青岛，与世界干杯，与消费同行。谢谢大家！
　　中广中文网 记者：
　　我们了解到今年青岛时尚体育节已经举办到第七届，作为啤酒节期间的亮点活动之一，可否介绍一下今年时尚体育节有哪些新的特色？
　　于占海：
　　感谢媒体朋友的提问。第七届青岛时尚体育节将继续与青岛国际啤酒节同期、同地举办，旨在打造一场体育与节庆深度交融的夏日盛宴。在延续往届高人气的基础上，本届时尚体育节重点围绕赛节联动、科技赋能、“体育+”消费等进行全面升级。下面，我为大家作简要介绍。
　　一是赛事节庆联动，打造沉浸式观赛体验。青岛时尚体育节将体育赛场“搬进”啤酒节，实现体育竞技与啤酒狂欢的跨界融合。游客在畅享美酒佳肴的同时，可零距离感受高水平赛事的紧张与激情；透过现场大屏，更能精准捕捉每一个精彩瞬间。体育的热烈与节庆的欢愉深度交织，打破了传统场馆局限，构建起可沉浸、可互动、可分享的城市生活新体验。
　　二是参赛阵容多元，兼顾专业竞技与全民共享。本届时尚体育节共设置啦啦操、气排球、街舞、搏击、篮球等10余项赛事，其中国家级、省级赛事5项，预计吸引参赛选手超8000人次。此外，还创新引入了“达人趣味运动会”，邀请体育明星与网红达人进行跨界联动。同期举办的中国山东体育文化艺术展演、中超及CBA俱乐部球迷互动、NBA ONLINE电竞等活动，让不同年龄的运动爱好者都能参与其中。
　　三是科技赋能体育，上演人与机器共舞。本届时尚体育节将打造“未来之约”机器人主题秀，多台人形机器人与机器狗将融合声光电与机械舞，展现卓越的运动与协作能力。同时，在街舞赛事中，顶尖舞者将与AI机器人上演“人机斗舞”，为大家带来极具视觉冲击力的科技体育盛宴。
　　四是“体育+”融合发展，全面激活夏日夜经济。比赛现场汇聚知名企业展位，打造趣味挑战、赛后派对等沉浸式场景，依托金沙滩啤酒城成熟的空间资源，统筹布局赛事、观赛、消费与互动四大区域，并通过多平台直播与达人矩阵推广，构建“观赛－体验－消费”的完整闭环。广大观众在看比赛之余，还能参与品牌体验、购买限定联名产品、品尝特色美食。同时，我们也希望市民朋友能进行分享打卡，以线上话题热度持续提升城市温度。
　　此外，第六届中国青少年冰球联赛（青岛赛区）将于7月12日在青岛国信冰上运动中心拉开帷幕；2026年少年CBA·中国人寿全国挑战赛（青岛赛区）将于同日在青岛国信体育馆展开海选赛和城市赛；中超联赛激情延续，海牛队、西海岸队坐镇主场，持续献上精彩对决。
　　在此，也诚挚邀请广大朋友来青岛，共赴这场啤酒与体育的激情之约！谢谢大家！
　　山东台综合广播 记者：
　　暑期旺季、啤酒节即将到来，结合本次全市 “一月一主题” 文旅消费促进行动，青啤集团会推出哪些惠民福利、特色体验活动，让市民和来青游客沉浸式感受青岛啤酒文化，拉动本地文旅消费升级？
　　孙秉坤：
　　感谢您的提问。
　　在旅游旺季消费热潮来临之际，青啤集团整合全产业链资源，深耕“啤酒+文旅”融合发展路径，以多元化全域化特色活动，将节庆短期流量转化为长效文旅消费动能，全面助推城市文旅消费提质扩容。
　　今年夏天，我们要让青岛市民和外地游客，喝到属于自己的那杯好酒、那瓶好饮料。
　　这不是口号，这是我们今年夏天最扎实的承诺。
　　我们做好三件事。
　　第一件事：让啤酒节，真正变成每个人的节日。今年的啤酒节，我们将在三个会场同时发力。西海岸会场--“海风、啤酒、烟火气”，这就是我们要给你的记忆。我们把青啤1903大篷、青啤纯生大篷和时光海岸精酿啤酒花园进行了全面升级，让来自五湖四海的朋友们沉浸式体验“海风+啤酒+美食”。崂山会场有一个全新的玩法，是我们今年的“首创”--我们把啤酒节做成了一个乐园。双舞台音乐节，全场通用“哈酒币”，从进门到喝酒到离开，一个完整的欢聚闭环。市南历史城区会场，我们想做的，是一件更有温度的事--用啤酒，重新激活老城。在大鲍岛，你可以“哈啤酒、吃蛤蜊”；在广兴里，你可以白天喝茶、夜晚喝酒。享受纯正的老青岛生活。
　　第二件事：我们照顾到了每一类人。
　　不是每个人都喝酒，我们知道这一点，在继续提供崂山白花蛇草水、崂山可乐、崂山矿泉水这“崂山三绝”的同时，今年我们专门为不饮酒的朋友准备了新品--接骨木莓、金银花薄荷两款0糖0卡草本气泡水，在全市商超全面铺货。夏天消暑，有了另一种美好选择。我们在沿海浴场和崂山景区，设立便民遮阳服务站--因为我们觉得，一个好的饮料品牌，应该出现在你最需要它的地方。在中山路红房子艺术中心，今年高考生持准考证就可以免费领取崂山三绝饮品。这是我们对青岛下一代的一点心意。
　　第三件事：我们把葡萄酒，带进了青岛的夏天。
　　这件事，我个人非常兴奋。今年，我们重磅推出-“来青岛，与世界干杯”-2026首届华东鲜葡节。我先说核心产品：华东鲜葡。45天短保、轻滤新鲜、低糖低度低卡低嘌呤。用一句话描述--这是一款打着喝的葡萄酒。它专门为烧烤、火锅、小龙虾这些人们最爱的夏日场景而生。围绕鲜葡节，我们做了五件新事：
　　新漫路--这是华东百利酒庄葡萄园观光专线，半日深度游，让你第一次走进葡萄园。
　　新鲜酿--华东鲜葡系列全面升级上新，正式上市。
　　新惠享--上线华东鲜葡官方小程序，7月全城发放百万品鉴券，新人礼包价值百元，线上下单，全城新鲜直送到餐桌。
　　新球赛--逢世界杯和中超观赛期，联合青岛海牛俱乐部，葡园户外巨幕观赛夜。一边看球，一边喝鲜葡，这个夏天，不留遗憾。
　　新约局--联动全市餐饮门店，全年落地万桌鲜葡品鉴会，把新葡萄酒文化带进青岛人的每一桌聚餐。
　　我想说的是，我们从来不只是在提供一杯酒、一瓶饮料。
　　我们提供的，是这座城市的夏天。
　　青岛的夏天，有啤酒，有鲜葡，有草本，有烟火，有你。
　　今年，我们用三大板块、五大创新、百万福利，和你一起，让青岛这个夏天，值得一辈子记住。我们准备好了！
　　谢谢大家。
　　主持人：
　　感谢孙秉坤先生的解答，现场提问就到这里。如有深度采访需求的，请会后联系市文化和旅游局，联系电话：85812569。
　　媒体朋友们：文旅促消费，既是我市积极培育新的消费增长点，激发消费潜力的具体行动，也是整合我市商、旅、文、体资源要素、串点成线、握指成拳，打造“吃、住、行、游、购、娱”等消费新场景的有力举措。希望各位媒体朋友充分发挥各自优势，全方位、多角度深度宣传报道好此次商旅文体融合促消费的有关内容。
　　本场发布会就到这里。感谢5位发布人，感谢媒体朋友们，谢谢大家！


　　发布会日期：
　　2026年6月30日
 
　　主持人：
　　各位媒体朋友们、女士们、先生们：
　　大家下午好！
　　七月的岛城，热情似火；夏日的微风，酒香飘溢。在这充满生机与活力的美好时节，我们齐聚华东?百利酒庄，共同迎接“一月一主题”系列“青岛市7月文旅消费促进活动计划”新闻发布会。开启关于诗与远方的对话，为海内外游客和广大市民朋友呈现一场融合碧海蓝天与欢乐游购的深度体验。
　　出席本场发布会的有：
　　市文化和旅游局党组成员、副局长 于钰女士；
　　崂山区人民政府副区长 王建勋先生；
　　市商务局国际城市战略推进中心主任 杨瑶女士；
　　市体育局体育产业处处长 于占海先生；
　　青岛饮料集团党委委员、副总经理 孙秉坤先生。
　　以及应邀参加今天发布会的驻青新闻单位和省内各新闻媒体的记者朋友们。
　　首先，请于钰女士发布介绍“青岛市7月文旅消费促进活动计划”有关情况。有请。
　　于钰：
　　各位媒体朋友：
　　大家好！
　　七月的青岛，海风送爽，酒香四溢。在这座被山海拥抱、被啤酒浸润的活力之城，我们召开新闻发布会，发布青岛市七月份“一月一主题”文旅消费促进活动。首先，我代表青岛市文化和旅游局，向长期以来关心支持青岛文旅工作的媒体朋友们，表示衷心的感谢！
　　即将过去的六月，我市以“乐动青岛·和鸣东西”为主题，推出148项特色活动，文旅市场热度持续攀升，消费活力稳步释放。步入盛夏七月，我们将紧扣“来青岛，与世界干杯”主题，聚焦畅饮狂欢、亲子研学、文体潮玩，以第36届青岛国际啤酒节为核心牵引，联动“丝路千古情”文旅项目，统筹全域暑期休闲、演艺赛事资源，推出175项特色文旅活动，全力打造“一节引爆、多点联动、全域升温”的盛夏文旅消费新格局。
　　一、核心IP赋能，引爆全域夏日文旅新热潮
　　7月，我们将以青岛国际啤酒节这一城市标志性节庆品牌为牵引，联动各类特色文旅品牌协同发力，推动节庆狂欢、文化浸润、潮流体验多维共振，全面激活夏日文旅消费潜能，点燃全城暑期文旅热潮。
　　（一）啤酒盛会领航，三大会场联动全域狂欢
　　第36届青岛国际啤酒节于7月17日至8月15日举办，会期30天。西海岸、崂山、青岛老城三大会场一体联动、各具特色。西海岸会场“国际范”与“科技感”交融，每晚推出两场1500架次无人机表演与高空焰火秀，新设“未来啤酒工厂”大篷，酒王争霸赛、青岛时尚体育节等经典活动轮番登场。崂山会场“时尚感”与“浪漫味”共生，主打品质滨海啤酒节，采用开放式布局，双主题街区引入“情绪发酵厂”疗愈互动体验，推出“哈酒币”数字消费系统，每日开城巡游营造狂欢氛围。老城会场“文化味”与“烟火气”交织，多点位配套多元演出，推出“哈啤酒吃蛤蜊”主题啤酒节、中国街头艺人文化节等特色活动，让历史城区焕发夏日活力。各区市“个性化”与“全域性”并举，旅游集团打造“海上啤酒嘉年华”主题活动；李沧世博园啤酒嘉年华推出沉浸式夜游与自然博物市集；莱西市举办“莱嗨啤”第四届啤酒龙虾狂欢节，城阳、即墨、胶州、平度等地多点开花，构建“主会场引领、嘉年华联动、全城共欢庆”的全域节庆发展格局。
　　（二）丝路项目铸彩，文旅融合焕新体验场景
　　6月26日，“丝路千古情”项目盛大启幕，为青岛新增重量级文旅IP。7月，我们将持续放大项目流量优势，与青岛国际啤酒节双向赋能、联动发展，创新推出“日游丝路、夜嗨啤酒”精品线路，开通交通快线，游客白天沉浸式品读丝路千年历史传奇，夜间奔赴各大啤酒会场畅享盛夏狂欢，实现文化体验与节庆休闲无缝衔接。同时，上合之珠国际博览中心持续做热“上合之夏”品牌活动，推出啤酒嘉年华、格斗赛事、水上运动、航空科普、多国商贸市集等多元内容，打造业态丰富的夏日文旅新场景。
　　（三）大型演艺聚势，视听盛宴点燃城市人气
　　7 月，预计有10余场大型演出集中落地青岛，演艺市场热度全线拉满。一是明星专场周周上演。梁静茹、岳云鹏、周传雄、马思唯、陆虎、谢霆锋等明星轮番登台，周周都有重磅演出，场次接续不断，预计吸引观众超 14万人次。二是单日多场火力全开。3个周末迎来同日多个场馆同开的火爆场面，充分彰显青岛完善的场馆硬件与强大的接待承载力。三是经典潮流同步绽放。既有怀旧金曲、国风盛典，也有潮流说唱、硬核摇滚，还有传统相声，多元种类兼顾不同群体。同时，“跟着演出去旅行，一张票根游青岛”优惠措施持续更新，地铁纪念票卡、机场专属福利、海上游船优惠、酒店主题客房等全方位暖心“宠粉”。
　　剧场演出也好戏连台，谭盾音乐周连续第八年为岛城市民送上疗愈音乐体验，青岛交响乐团奉上《纪念肖斯塔科维奇专场音乐会》，青岛大剧院上演舞剧《花木兰》、音乐剧《卡拉马佐夫兄弟》、开心麻花沉浸式喜剧等精品剧目，凤凰之声大剧院推出舞剧《无名之辈》、新国风舞剧《翎衣》等演出，青岛演艺集团推出庆祝建党105周年优秀剧目展演20场，第九届儿童戏剧节上演《敦煌·九色鹿王》《天鹅湖》等9部剧目，第七届中国青少年小提琴协奏曲比赛等艺术活动精彩不断，持续擦亮青岛“音乐之岛”城市品牌。
　　二、多元业态联动，解锁夏日文旅体验新玩法
　　7月，是暑期文旅黄金期。我市将整合亲子研学、演艺赛事、文博展览、休闲潮玩等多元业态，推出175项特色活动，精心打造8条精品文旅体验线路，形成多点开花、全民参与的夏日文旅新玩法。
　　（一）深耕亲子研学，多元体验赋能青春成长
　　7月3日，山东省研学旅游发展大会、中国研学旅行及教育产业博览会将在青启幕，发布“百万学生走遍青岛，百万学生走进青岛”主题研学实践活动方案，上线研学旅游智慧服务平台、儿童友好研学地图集章打卡等创新服务载体，聚力打造海洋研学旅游目的地城市。依托“博物馆之城”优势，市博物馆开设文博夏令营红色课堂，康有为故居纪念馆推出“戊戌风云少年志”研学课程。依托本土科创资源，山东港口自动化码头开放工业研学专线；海信探索中心上线暑期畅玩权益，并针对中高考毕业生推出专属优惠。活化本土文化体验，崂山文化展示中心打造“见识崂山”特色研学，配套专业讲解、传统拓印、证书发放等全流程服务。聚焦毕业季，崂山风景区面向毕业生推出主题纪念门票、青春打卡线路，仰口游览区开设“毕业特调铺”，提供饮品DIY互动体验。创新美育研学形式，市话剧院儿童戏剧节开设戏剧研学、剧本互动等体验项目；市歌舞剧院推出国学主题专场展演，实现美育润心、研学赋能。
　　（二）焕新演出赛事，大地欢歌烘托盛夏氛围
　　市办实事“景区+”文化快闪系列活动持续铺开，每周三、五、六晚间在栈桥、大鲍岛等历史城区及重点景区推出轻量化流动演出；市文化馆举办“悦享四季·周周欢歌”广场嘉年华，组织文化快闪、微演艺等特色活动；市京剧院走进啤酒博物馆开展“啤酒遇国粹”跨界展演。各区市联动打造特色文艺活动，市南区举办济青双校剪纸艺术展；市北区开展高雅艺术进历史城区艺术季；崂山区推出“艺采国韵”品牌演出；城阳区落地全国“四季村晚”示范展示活动；西海岸新区开展“西海岸之夏”文旅展演季；平度市举办广场舞大赛，全方位丰富市民游客夏日文化生活。同时，体育赛事聚力引流，2026莱西市篮球联赛莱BA贯穿暑期，预计吸引15万人次观赛，赛场周边配套特色市集、非遗展销，实现赛事引流、文旅留客的良性循环。
　　（三）文博展会提质，文化滋养厚植城市底蕴
　　各大文博场馆将推出系列主题特展与特色活动。市博物馆推出意大利古希腊艺术珍藏国际交流展等4 场精品特展；市美术馆开启老艺术家邀请展，同步启幕 “乐动红墙”音乐季五周年活动；市城市文化遗产保护中心推出老一辈革命家家书展及未成年人红色夏令营；城阳区博物馆推出唐卡艺术展；李沧区举办百年民俗藏品展。青岛红色文化主题月同步启动，以精品展陈赓续红色血脉，以红色歌曲、地标打卡凝聚群众参与，以研学线路、文创市集激活红色文旅消费。会展经济与文旅深度联动，第十一届中国山东国际康养产业博览会7月2日启幕，3万平方米展览规模，助力“中国康湾”打造银发经济新高地。还有亚太橡塑展、仿真植物花卉及婚庆美陈交易会等，预计吸引数十万人次观展，持续为暑期文旅市场注入强劲动力。
　　（四）潮玩休闲联动，烟火风情激活全域消费
　　夏日海洋产品上新，7月1日，“理想”号10.3万总吨大型邮轮将在青岛邮轮母港开启首航，运营“青岛—济州—仁川—青岛”双韩航线，为青岛邮轮旅游提质升级注入新动能。7月4日，“凯撒杯·2026青岛游钓季”正式启动，推出海钓初体验、深度体验及私人定制等多元产品，打造“跟着海钓去旅游”沉浸式海洋旅行新体验。青岛旅游集团推出主题游船赠饮、海上地标打卡、宠物友好航线等特色产品；青岛海底世界打造沉浸式主题活动及全新珊瑚展区。夜经济场景丰富，西海岸红树林度假世界推出第八届海洋光影狂欢节，打造裸眼3D光影大秀、光影音乐节等主题活动。乡村休闲体验升级，城阳区推出西游夏令营、草坪音乐节、星空露营季等潮流活动；莱西市集中推出水上狂欢、休闲垂钓等特色体验项目，打造沉浸式盛夏田园慢生活。
　　三、惠民福利升级，全链让利激活市场活力
　　整合全市景区、酒店、餐饮、交通等资源，持续深化“票根经济3.0”，将“票根”扩容为“票证”，人才绿卡、海员证、无偿献血证等多类证件纳入优惠范围，平台参与商户800余家，依托“一张票根游青岛”小程序实现惠民福利精准触达。
　　（一）景区让利，尽享山海风光。青岛啤酒博物馆推出沉浸式剧游及夜游节专场优惠；云上海天推出限时早鸟票，琅琊台景区面向应届中高考生推出特惠票价，青岛森林野生动物世界推出亲子票、青春票及啤酒节专属联动票；青岛文旅融合发展集团推出“爱青游”畅游卡，一卡畅玩全市20余家热门景区。
　　（二）酒店提质，优化旅居体验。崂山区联动辖区品质酒店推出“文旅崂山”暗号专属优惠；青岛中心假日酒店推出啤酒烧烤美食节零点优惠；青岛国际高尔夫俱乐部上线婚宴、毕业季宴席专属定价，配套场地拍摄及服务费减免等福利。
　　（三）出行无忧，畅行全域旅途。联动滴滴出行推出暑期“醉美青岛”文旅百万出行补贴，覆盖场景包含研学场馆、啤酒城、演艺场馆等全域点位；联合支付宝推出“一起出行”礼包，覆盖公交地铁百次立减、打车、骑行、顺风车、高铁机票等多种出行方式；青岛城运文旅集团推出房车租赁惠民价、铛铛车特色租赁服务及多条定制漫游线路；交运集团上线“米图·空巴联程”接送机服务，凭机票票根可享拼车优惠及优享服务，让外地游客无忧抵离、便捷参节。
　　最后，诚邀广大市民朋友以及五湖四海的宾朋游客，7月来青岛——与世界干杯，融入畅饮啤酒的全城狂欢；与世界干杯，细品“崂山三绝”的专属风味；与世界干杯，邂逅山海相拥的盛夏浪漫；与世界干杯，共同留下一段美好的夏日记忆！
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢于钰女士的发布介绍。接下来，请王建勋先生发布介绍第36届青岛国际啤酒节崂山会场活动安排及文旅促消费计划，有请。
　　王建勋：
　　各位领导、各位来宾，媒体朋友们：
　　大家下午好！
　　这个夏天，属于青岛的狂欢如约而至！第36届青岛国际啤酒节崂山会场将于7月17日至8月15日在世纪广场啤酒城举办，为期30天。崂山会场将延续“青岛与世界干杯”主题，创新落地“啤酒节乐园化”理念，融合山海特色、潮流消费、全民休闲、科技互动等多元内容，打造全龄友好的沉浸式游园新体验。下面，我用四个关键词，带大家解锁崂山会场的全新玩法。
　　第一个关键词：【乐园化】——重塑一站式潮流新空间
　　今年，崂山会场将打破传统啤酒节单一饮酒场景，以中广场、南广场两大核心区域划分特色主题街区，双广场联动交互，构建分区清晰、动线丰富、业态多元的游玩体系，实现逛、吃、玩、购、赏一站式全覆盖。
　　南广场：啤酒CHILL乐园，啤酒文化核心体验阵地。将布局青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园三大核心饮酒区域，同步打造白啤露营区、情绪发酵厂等啤酒主题沉浸体验空间，搭配移动啤酒车等流动体验点位，构建啤酒文化沉浸式体验集群。
　　其中青岛啤酒广场，包含核心主舞台以及啤酒狂欢区；保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园，延续德式啤酒花园的品质体验，打造惬意的啤酒花园时光。情绪发酵厂首创国内“微醺+社交+情绪疗愈”模式，设置10余种解压互动游戏，打造崂山会场独有的情绪社交标签。白啤露营区将创新落地啤酒+露营跨界休闲场景，复刻早年市民赴啤酒节席地而坐、打酒欢聚的松弛氛围，并提供帐篷、露营酒水美食套餐，实现“拎包即玩”轻量化露营体验。
　　中广场：青岛涨潮街区，潮流打卡综合聚集地。聚焦年轻潮流、亲子休闲、特色市集业态，设置青啤1903和牛放题、柏龙以及哈哈酒馆3处啤酒花园，以及游乐市集区、品牌快闪区、luluword萌宠乐园和小黄鸭游戏嘉年华。游乐市集区将引入银盐市集，这是该IP市集首次落地青岛，目前规划100 余个特色摊位，覆盖手工创作、复古收藏、文创周边多元品类。为持续保持街区新鲜感，场内市集实行动态更新机制，每10至15天轮换一批特色商户，持续更新消费内容。此外，该区域还设有本地特色农产品展销专区，汇聚王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品，助力本地特色产业推广。品牌快闪区将落地携程、极地等主题快闪店，以沉浸式互动体验丰富业态，实现全年龄段客流聚合。luluword萌宠乐园，集结卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等人气萌宠，开展萌宠变妆秀、醉萌挑战赛等互动，带来别具一格的游园乐趣。小黄鸭游戏嘉年华，引入经典IP小黄鸭，打造小黄鸭游戏嘉年华，精心策划专属通关游戏，奖品配备限定周边。
　　第二个关键词：【品质化】——构建“三好”消费新环境
　　第一个好是“好品质”，每口都新鲜。品饮方面，汇聚国内外多款知名酒类品牌，集结百种青啤全品类产品，依托青岛啤酒的供应链优势，建立专属冷链，确保从生产线到酒杯全程品质可控。现场既有青岛啤酒博物馆同款原浆，又有纯生、白啤、黑啤等经典鲜啤，草莓西柚、藤椒赛松等潮流精酿，还有一世传奇、奥古特A6等高端臻品，可“一站式饮遍啤酒家族”。此外还可以喝到崂特、保拉纳等品牌啤酒以及节庆特调，满足全人群需求。
　　餐食方面，实现本地美食与世界风味共享，有“青岛胃”更有“世界味”。首次引入智能自助炒菜机，明厨亮灶看得见；新增开放式海鲜大排档，鲜活海鲜现捞现做，还原地道青岛烟火气。此外，保拉纳啤酒花园将独家出品德式烤猪肘等经典风味美食，潮流市集区将引入全国各地特色小吃，中西风味、海陆美食一站式集齐，让老百姓喝得实惠、喝得明白。
　　第二个好是“好价格”，实惠看得见。无论是品牌鲜啤、潮流精酿，还是海鲜大餐、各地小吃，均做到价格透明、消费实在。本次活动还将打通会场与全区文旅资源，推出专属惠民福利，“文旅崂山”公众号将联合青岛啤酒、银盐市集等参节商家，限时派发专属福利礼包。此外，市民游客凭“文旅崂山”专属口令，可享受崂山区域内10余家合作酒店的住宿专属优惠。
　　第三个好是“好体验”，全程有保障。一是取消会场全天封闭围挡，实行全开放式场地运营，周边道路采用错时封闭管控方案，仅在人流高峰时段局部短时管控，其余时段正常通行，保障周边居民日常出行畅通。二是停车资源扩容，统筹调配会场周边上万处停车泊位，同时免费开放崂山区政府东北角停车区域，缓解市民游客停车难题。三是配套服务升级，场内还将配套休息区、饮水点、游客服务中心，并增设志愿者服务岗，提供路线指引、活动咨询、物品寄存、应急帮扶等志愿服务。
　　第三个关键词：【啤酒+】——打造节庆互动新场景
　　啤酒+演艺，今年首次创新“啤酒节+音乐节”模式，设置主、副双舞台。主舞台按照专业音乐节标准搭建，开幕式特邀本地老牌乐队、小麦岛人气驻唱歌手、青岛大学网红学生歌手同台献艺；开幕式次日，携程「如歌的旅程」专属大型演唱会首次落地崂山会场，多位知名实力歌手登台，打造全民共享的音乐狂欢盛宴。每晚音乐派对不间断，DJ、乐队、歌手轮番登场，摇滚、电音、说唱嗨翻夏夜。
　　副舞台采用环绕式无距离观演设计，歌手、演艺人员可与游客近距离互动。设置落日、世界杯、露营、美食派送四大特色主题周，每周更新专属演艺、互动活动，每晚打造氛围感十足的小型音乐派对。每日精彩演出将提前一天在“文旅崂山”公众号发布，市民游客可提前规划行程，不要错过精彩演出。
　　啤酒+科技，今年全方位升级园区体验感与科技感，引进无人机物流配送及VR沉浸式大空间体验项目，用前沿数字科技赋能传统文旅场景，打破游玩边界、创新互动形式；设置太空舱机器人文创超市，由智能机器人提供全程互动导购服务，以科技赋能文旅消费，打造“科技+文旅+消费”全新消费场景。
　　啤酒+互动，一是每日开城巡游创意升级，巡游方阵包含巨型啤酒人偶、泡沫精灵、小丑互动方队等啤酒主题特色队伍，开幕式当天移动打酒车、打酒队免费派发啤酒，啤酒精灵、哈酒鸭等IP玩偶沿路也会与游客近距离合影、互动送礼，随时随地邂逅惊喜。二是酒王争霸赛全面更新，分设专业组、全民组双赛道，不设参与门槛，普通市民、游客均可报名参赛，人人拥有角逐酒王的机会，以赛事带动全民参与氛围。三是专属代币“哈酒币”实力出圈，游客可前往南广场情绪发酵厂参与各类解压互动游戏完成任务免费赚取，也可通过现场直接兑换，哈酒币全场通用，可直接抵扣啤酒、特色美食、文创周边、游乐项目等全品类消费。
　　第四个关键词：【全域化】——打造节城联动新格局
　　崂山会场深化“节城融合、全域联动”理念，让节庆氛围覆盖崂山每一个角落，把节庆流量切实转化为城市产业增量，实现“一节带动百业兴”。
　　打造“夜间哈啤酒，日间游山海”的双景游玩模式。夜晚，到啤酒城体验沉浸式啤酒盛宴，感受多元啤酒文化，白天，欢迎大家登崂山、品咖啡、游山海，节庆期间，崂山风景区持续上线“毕业特调铺”“中医康养大派送”“毕业季·青春不散场”等特色主题活动，兼顾青春潮流与康养休闲，适配亲子、学生、康养人群等多元游玩需求。青岛国际会展中心将重磅开启汽摩特技嘉年华，集结8台专业赛车、2台重机车开展全城巡游，强势串联山海文旅、啤酒狂欢、汽摩潮玩三大城市IP，解锁多元化夏日潮流玩法。青岛市博物馆将举办的“海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏展”，让市民在哈啤酒的同时，也能在家门口领略古希腊文明的魅力。此外崂山会场还将面向国际友人推出专属游玩攻略，实现“一杯啤酒，连接世界”。
　　商圈联动发力，激活全域消费热潮。啤酒节期间，崂山区还将推出“味动崂山”美食嘉年华，在君玥海鲜、汉家餐饮等餐饮场所，打造“观赛畅饮+美食体验”的一站式消费场景。若七啤酒花园也将于7月2日正式开园，推出“若七仲夏夜”和“干杯青岛”两大主题活动，通过音乐、美食、互动体验和城市文化交流，让更多中外游客感受青岛夏夜的独特魅力。同时，利群金鼎、丽达、万象汇等各大商圈也同步推出满减、抽奖、深夜不打烊等促销活动，形成全域消费热潮。
　　这个盛夏，山海相拥，啤酒飘香！第36届青岛国际啤酒节崂山会场诚意以待，诚邀八方宾客齐聚崂山，共赴山海之约，干杯夏日狂欢！
　　谢谢大家！
　　主持人：
　　感谢王建勋先生的发布介绍。接下来是媒体提问环节。请媒体朋友们就发布的内容举手示意提问，提问前请通报所代表的新闻机构。现在开始提问。
　　中国报道 记者：
　　请问，如何借势第36届青岛国际啤酒节，推动消费市场提质扩容，激发城市消费活力？
　　杨瑶：
　　感谢这位记者朋友的提问。夏日的青岛，烟火升腾，酒香迎客，第36届青岛国际啤酒节如约而至。借势这一国际化城市节庆品牌，我们围绕 “嗨购仲夏”主题，从全域联动、政策加力、场景焕新、平台赋能四个维度配套系列措施活动，让每一位市民游客尽享这座城市的热情与诚意。
　　一是全域联动，让消费热潮涌动全城。我们将构建“主会场引领、核心商圈发力、特色活动预热、各区市联动”的活动体系，举办100余场促消费活动，实现全城办节、全民共享。其中，西海岸新区将依托金沙滩啤酒城主会场，推出“夏夜消费节”系列活动，围绕学子优惠、滨海市集、线上线下融合促销、亲子体验四大板块，打造夏季消费热点；市南区将以中山路为主阵地，举办“溯源百年中山路 点亮市南烟火气”老字号嘉年华，设置品牌展示、非遗互动、潮品首发，配套民谣乐队、方言脱口秀等潮流表演；市北区将以大鲍岛文化休闲街区分会场为牵引，设置汽车、商超、餐饮、文创四大展区，集中展示小米汽车、山姆会员店、鑫复盛、青岛啤酒等多元消费品牌；莱西市将举办“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节，激活夜间消费。此外，引导全市各大商超、商业综合体增设啤酒节专属消费场景，推动节会流量贯通全城。
　　二是政策加力，让消费红利直达快享。消费品以旧换新政策正处在全面落地、集中显效的关键阶段。6月18日起，我们在原有12类家电和4类数码产品补贴基础上，新增扫地机器人、智能马桶、洗碗机、助听器等8类地方自主补贴品类，购买均可享受销售价格15%的补贴，单件最高补1500元。啤酒节期间，全市核心商圈及家电卖场也将同步推出以旧换新促销活动。其中，海信作为连续三届世界杯官方赞助商，在黄岛路“时光客厅”和中山路世界杯IP官方授权店推出“国补叠加品牌补贴”双重优惠福利。
　　三是场景焕新，让消费体验随处可及。围绕啤酒文化主题，联合抖音在台东步行街打造“浪漫青岛心动街区”，落地创意墙绘、沉浸式互动装置，营造情绪消费打卡地。大鲍岛文化休闲街区将同步升级啤酒交易所、啤酒加油站等互动装置，推出里院限定款特调，焕新消费地标。同时，持续拓展“一城山海 满城鲜”餐饮消费场景，从海天中心云端露台“星厨美食沙龙”的品质之味，到社区街巷“百家宴”的家常之味，再到“浪漫青岛”浮山所海鲜市集的地道之味，为市民游客提供更加丰富的消费选择。
　　四是平台赋能，让消费活动更有新意。我们将联合蚂蚁集团，聚焦啤酒屋、夜市、烧烤排档等啤酒主题消费场景，投放总额1100万元的消费立减券，定向激活“啤酒+餐饮”消费活力；联合青岛啤酒、饮料集团、青岛食品等老字号品牌，推出“乐购青岛·碰见优惠”活动，可领取专属立减福利；联动美团开设“美妙看球季” 专属页面，整合全市重点烧烤、酒吧、餐饮企业资源，借力小象超市升级即时零售服务，让足球和美食的消费热度从白天延续到深夜。
　　啤酒节是青岛的夏日之约，更是消费活力的全面释放。我们将全力推动各项促消费工作落地见效，让市民游客在举杯时品味城市诚意，在体验中感受消费便利，在记忆里留存青岛味道。欢迎海内外朋友七月来到青岛，与世界干杯，与消费同行。谢谢大家！
　　中广中文网 记者：
　　我们了解到今年青岛时尚体育节已经举办到第七届，作为啤酒节期间的亮点活动之一，可否介绍一下今年时尚体育节有哪些新的特色？
　　于占海：
　　感谢媒体朋友的提问。第七届青岛时尚体育节将继续与青岛国际啤酒节同期、同地举办，旨在打造一场体育与节庆深度交融的夏日盛宴。在延续往届高人气的基础上，本届时尚体育节重点围绕赛节联动、科技赋能、“体育+”消费等进行全面升级。下面，我为大家作简要介绍。
　　一是赛事节庆联动，打造沉浸式观赛体验。青岛时尚体育节将体育赛场“搬进”啤酒节，实现体育竞技与啤酒狂欢的跨界融合。游客在畅享美酒佳肴的同时，可零距离感受高水平赛事的紧张与激情；透过现场大屏，更能精准捕捉每一个精彩瞬间。体育的热烈与节庆的欢愉深度交织，打破了传统场馆局限，构建起可沉浸、可互动、可分享的城市生活新体验。
　　二是参赛阵容多元，兼顾专业竞技与全民共享。本届时尚体育节共设置啦啦操、气排球、街舞、搏击、篮球等10余项赛事，其中国家级、省级赛事5项，预计吸引参赛选手超8000人次。此外，还创新引入了“达人趣味运动会”，邀请体育明星与网红达人进行跨界联动。同期举办的中国山东体育文化艺术展演、中超及CBA俱乐部球迷互动、NBA ONLINE电竞等活动，让不同年龄的运动爱好者都能参与其中。
　　三是科技赋能体育，上演人与机器共舞。本届时尚体育节将打造“未来之约”机器人主题秀，多台人形机器人与机器狗将融合声光电与机械舞，展现卓越的运动与协作能力。同时，在街舞赛事中，顶尖舞者将与AI机器人上演“人机斗舞”，为大家带来极具视觉冲击力的科技体育盛宴。
　　四是“体育+”融合发展，全面激活夏日夜经济。比赛现场汇聚知名企业展位，打造趣味挑战、赛后派对等沉浸式场景，依托金沙滩啤酒城成熟的空间资源，统筹布局赛事、观赛、消费与互动四大区域，并通过多平台直播与达人矩阵推广，构建“观赛－体验－消费”的完整闭环。广大观众在看比赛之余，还能参与品牌体验、购买限定联名产品、品尝特色美食。同时，我们也希望市民朋友能进行分享打卡，以线上话题热度持续提升城市温度。
　　此外，第六届中国青少年冰球联赛（青岛赛区）将于7月12日在青岛国信冰上运动中心拉开帷幕；2026年少年CBA·中国人寿全国挑战赛（青岛赛区）将于同日在青岛国信体育馆展开海选赛和城市赛；中超联赛激情延续，海牛队、西海岸队坐镇主场，持续献上精彩对决。
　　在此，也诚挚邀请广大朋友来青岛，共赴这场啤酒与体育的激情之约！谢谢大家！
　　山东台综合广播 记者：
　　暑期旺季、啤酒节即将到来，结合本次全市 “一月一主题” 文旅消费促进行动，青啤集团会推出哪些惠民福利、特色体验活动，让市民和来青游客沉浸式感受青岛啤酒文化，拉动本地文旅消费升级？
　　孙秉坤：
　　感谢您的提问。
　　在旅游旺季消费热潮来临之际，青啤集团整合全产业链资源，深耕“啤酒+文旅”融合发展路径，以多元化全域化特色活动，将节庆短期流量转化为长效文旅消费动能，全面助推城市文旅消费提质扩容。
　　今年夏天，我们要让青岛市民和外地游客，喝到属于自己的那杯好酒、那瓶好饮料。
　　这不是口号，这是我们今年夏天最扎实的承诺。
　　我们做好三件事。
　　第一件事：让啤酒节，真正变成每个人的节日。今年的啤酒节，我们将在三个会场同时发力。西海岸会场--“海风、啤酒、烟火气”，这就是我们要给你的记忆。我们把青啤1903大篷、青啤纯生大篷和时光海岸精酿啤酒花园进行了全面升级，让来自五湖四海的朋友们沉浸式体验“海风+啤酒+美食”。崂山会场有一个全新的玩法，是我们今年的“首创”--我们把啤酒节做成了一个乐园。双舞台音乐节，全场通用“哈酒币”，从进门到喝酒到离开，一个完整的欢聚闭环。市南历史城区会场，我们想做的，是一件更有温度的事--用啤酒，重新激活老城。在大鲍岛，你可以“哈啤酒、吃蛤蜊”；在广兴里，你可以白天喝茶、夜晚喝酒。享受纯正的老青岛生活。
　　第二件事：我们照顾到了每一类人。
　　不是每个人都喝酒，我们知道这一点，在继续提供崂山白花蛇草水、崂山可乐、崂山矿泉水这“崂山三绝”的同时，今年我们专门为不饮酒的朋友准备了新品--接骨木莓、金银花薄荷两款0糖0卡草本气泡水，在全市商超全面铺货。夏天消暑，有了另一种美好选择。我们在沿海浴场和崂山景区，设立便民遮阳服务站--因为我们觉得，一个好的饮料品牌，应该出现在你最需要它的地方。在中山路红房子艺术中心，今年高考生持准考证就可以免费领取崂山三绝饮品。这是我们对青岛下一代的一点心意。
　　第三件事：我们把葡萄酒，带进了青岛的夏天。
　　这件事，我个人非常兴奋。今年，我们重磅推出-“来青岛，与世界干杯”-2026首届华东鲜葡节。我先说核心产品：华东鲜葡。45天短保、轻滤新鲜、低糖低度低卡低嘌呤。用一句话描述--这是一款打着喝的葡萄酒。它专门为烧烤、火锅、小龙虾这些人们最爱的夏日场景而生。围绕鲜葡节，我们做了五件新事：
　　新漫路--这是华东百利酒庄葡萄园观光专线，半日深度游，让你第一次走进葡萄园。
　　新鲜酿--华东鲜葡系列全面升级上新，正式上市。
　　新惠享--上线华东鲜葡官方小程序，7月全城发放百万品鉴券，新人礼包价值百元，线上下单，全城新鲜直送到餐桌。
　　新球赛--逢世界杯和中超观赛期，联合青岛海牛俱乐部，葡园户外巨幕观赛夜。一边看球，一边喝鲜葡，这个夏天，不留遗憾。
　　新约局--联动全市餐饮门店，全年落地万桌鲜葡品鉴会，把新葡萄酒文化带进青岛人的每一桌聚餐。
　　我想说的是，我们从来不只是在提供一杯酒、一瓶饮料。
　　我们提供的，是这座城市的夏天。
　　青岛的夏天，有啤酒，有鲜葡，有草本，有烟火，有你。
　　今年，我们用三大板块、五大创新、百万福利，和你一起，让青岛这个夏天，值得一辈子记住。我们准备好了！
　　谢谢大家。
　　主持人：
　　感谢孙秉坤先生的解答，现场提问就到这里。如有深度采访需求的，请会后联系市文化和旅游局，联系电话：85812569。
　　媒体朋友们：文旅促消费，既是我市积极培育新的消费增长点，激发消费潜力的具体行动，也是整合我市商、旅、文、体资源要素、串点成线、握指成拳，打造“吃、住、行、游、购、娱”等消费新场景的有力举措。希望各位媒体朋友充分发挥各自优势，全方位、多角度深度宣传报道好此次商旅文体融合促消费的有关内容。
　　本场发布会就到这里。感谢5位发布人，感谢媒体朋友们，谢谢大家！