《实施“青岛优品”工程 推动经济社会高质量发展》新闻发布会

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　　发布会日期：
　　2023年8月3日

　　主持人：各位记者朋友们：
　　大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。为深入贯彻落实党中央、国务院关于质量强国建设战略部署，加快推进质量强市建设，进一步提升我市质量工作和品牌发展水平，经市委、市政府同意，决定在我市实施“青岛优品”工程，目的在于通过品牌引领，提升我市产品和服务核心竞争力，赋能我市经济社会高质量发展。为向大家介绍相关情况，今天我们举办新闻发布会。
　　出席本场发布会的有：
　　市市场监管局副局长 毕见清同志；
　　市工业和信息化局党组成员 付国新同志；
　　市农业农村局副局长 沙剑林同志；
　　市商务局总经济师 邵京伟同志。
　　欢迎4位发布人到会发布，并回答记者朋友们关心的问题。
　　首先，请毕见清同志介绍2023年全市深入实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的工作思路和主要举措，有请。
　　毕见清：新闻界的各位朋友：
　　大家上午好！
　　受领导委托，我谨代表青岛市质量工作领导小组办公室，介绍“青岛优品”工程有关工作情况。
　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。习近平总书记强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”党中央、国务院和省委、省政府先后印发《质量强国建设纲要》《质量强省建设纲要》强调，“要开展中国品牌创建行动，打造中国精品，鼓励地方开展特色品牌创建活动，不断提高本地品牌知名度。”省第十二次党代会提出，“加快建设质量强省、品牌强省，进一步打响‘好品山东’地方品牌。”为贯彻落实上级部署要求，提升我市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，经市委、市政府研究，决定在我市实施“青岛优品”工程，出台了《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》。目前，“青岛优品”工程已列入市委常委会工作要点、全市国民经济和社会发展计划。
　　一、“青岛优品”工程主要内容
　　“青岛优品”作为一项重要创新改革工程。在总体要求方面：一是突出推动高质量发展的根本要求。主要是加强品牌、标准、评价、推广和保护5个体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，支撑“青岛优品”的专业化、市场化、国际化发展，提升品质、传递信任、扩大影响力，把质量优势转化为品牌优势，成为推动高质量发展的新引擎。二是聚焦实体经济振兴发展重点任务。聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域和全市24条重点产业链，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系，打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，推动我市经济社会高质量发展。三是构建全链条的生态发展培育支撑。围绕“青岛优品”，构建品牌体系，强化品牌的系统性、完整性、层次性；打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度；强化宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。在任务目标方面：2023年全面启动“青岛优品”工程，建立组织架构，形成品牌、标准、评价、推广和保护体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域；“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。到2025年，全市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。在推进保障方面：一是加强组织领导。充分发挥青岛市质量工作领导小组对“青岛优品”建设的综合协调，各行业职能部门、区（市）政府协同推进，加强上下联动、条块结合，推动各项任务落地、落实、落细。二是强化措施支持。引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌、标准、评价、推广和保护等方面给予支持。统筹我市品牌建设各项扶持政策，引导市场主体积极参与“青岛优品”建设。三是严格品牌监管。建立“青岛优品”动态管理和退出机制，倒逼获得“青岛优品”品牌主体，珍惜、维护良好品牌形象。四是加强权益保护。打击假冒“青岛优品”品牌行为，加强品牌建设方面立法工作，实施“青岛优品”品牌全生命周期“保驾护航”，坚决维护“青岛优品”市场主体合法权益。
　　二、“青岛优品”工作推进情况
　　为系统推进“青岛优品”工程，青岛市质量工作领导小组办公室按照市委、市政府决策部署，做好牵头抓总，积极协调、统筹推进工作，前期主要做好以下工作：一是全面调研论证，多方宣传预热。学习借鉴“上海品质”“品字标浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等经验做法，高点定位“青岛优品”工作思路。广泛征求市政府领导、市直相关部门、企业和专家意见，形成实施意见。利用全市知识产权宣传周、3·15国际消费者权益日、食品饮料产业链高质量发展大会、中国品牌日城市高端论坛、青岛国际标准化论坛等活动载体，探索开展青岛品牌宣传推介工作，社会各界反响良好。二是加强顶层设计，完善制度措施。制定出台了《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》三个配套文件，扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。向全社会公开征集了“青岛优品”形象标识，为“青岛优品”有序开展提供了依据和指导。三是突出“优品”内涵，规范评价标准。突出“青岛优品”高品质、高认可度、高竞争力品牌要求，对接已有工业产品品牌、农产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“青岛优品”评价、遴选标准，建立“青岛优品”品牌体系评价细则。
　　三、下一步工作打算
　　下一步，我市将全面启动“青岛优品”工程。一是集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。二是做好首批“青岛优品”品牌遴选。通过自愿申报、部门推荐、资格审查、专家评审、社会公示等程序，主要从存量品牌中，遴选产生首批“青岛优品”品牌，同时做好增量品牌的培育和服务。三是加大对“青岛优品”的宣传和推广。组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动，讲好优品故事。在青岛国际品质生活博览会上开设“青岛优品”展示专区，打造“优品之旅”观摩线路。四是加强对“青岛优品”品牌监管和保护。规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识。开展监督检查，建立动态管理和退出机制。五是总结“青岛优品”建设经验。开展“青岛优品”公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。
　　我就先介绍这么多，谢谢大家！
　　主持人：感谢毕局长的发布，接下来，请大家观看一个短视频，展示“青岛优品”形象标识。
　　（播放宣传片）
　　主持人：下面进入提问环节，请就今天发布的内容进行提问，提问前请先通报所代表的新闻单位，现在请提问。
　　中国报道 记者：青岛市一直享有“品牌之都”的美誉，请问这次青岛市政府开展“青岛优品”工程，打造“青岛优品”公共品牌的初衷是什么？请介绍一下。谢谢。
　　毕见清：感谢您的提问。
　　谢谢您的提问。
　　近年来，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。从我市品牌建设现状来看，一是对标北京、上海等城市，青岛“品牌之都”成色已有所不足。举个例子，在世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”排行榜单中，青岛仅有25个品牌入选，距离北京87个、上海40个有较大差距。二是我市品牌建设步伐明显放缓，现有品牌企业仍以海尔、海信、青啤等“老金花”面孔居多，以战略性新兴产业为主力的“新金花”等品牌经济集群式发展活力明显不足，具有时代引领性的区域示范品牌格局尚未形成。所以，我市迫切需要加快品牌建设。
　　“青岛优品”工程从制度设计上搭建起产品、企业、产业和区域品牌体系，涵盖工业、农业、服务业和海洋经济等重点领域，将依据法律法规、政策和相应技术标准产生的品牌，纳入“青岛优品”品牌体系，实现品牌融合发展，改变了传统品牌“单打独斗”的局面。通过统一“青岛优品”形象标识等，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于青岛公共品牌的认知，让市场主体积极参与到“青岛优品”建设当中，让广大消费者信赖并主动选择“青岛优品”品牌，在深度融合中，树立我市公共品牌形象，放大公共品牌效应，把我市的质量优势转变为品牌优势，实现以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品质城市提升的目标，赋能经济社会高质量发展，助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　大众网 记者：工业领域是“青岛优品”品牌体系里的重要板块。请问在工业领域将如何推进“青岛优品”工作？谢谢。
　　付国新：谢谢您的提问。
　　制造业是立国之本、强国之基，同样也是品牌建设的重要领域，正是以制造业“五朵金花”为代表的品牌群体，成就了青岛“品牌之都”的城市美誉。近年来，青岛市认真落实习近平总书记“三个转变”和加快建设世界一流企业重要指示精神，以提高制造业质量和效益、打造“工赋青岛·智造强市”为目标，实施新一代“青岛金花”培育行动，着力培育世界一流品牌，精心打造世界级产业集群。推动在全国首创以人大行使重大事项决定权的形式设立“青岛品牌日”，为品牌建设和发展提供制度保障。创新实施“工赋青岛”示范项目，为品牌建设和发展提供政策支撑，探索建立起政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与的全方位整体培育机制，以品牌大企业为引领，构建品牌梯次培育、梯次发展新格局。
　　下一步，市工业和信息化局将根据市政府意见，着重在品牌培育方面持续发力。
　　一是深化新一代“青岛金花”培育行动，围绕“培育品牌企业梯队、打造品牌产业集群”，加快推进工业品牌培育。强化企业主体地位，鼓励支持“五朵金花”等龙头企业实施规模和效益倍增，焕发品牌活力，升级品牌价值。梯次化培育壮大新一代“青岛金花”培育企业，从“科技、人才、信用、政策、组织”等全方位赋能，实现品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸，由“重评定”向“重培育”转移，着力打造青岛制造品牌新簇群。
　　二是举办“717青岛品牌日”系列活动。联合市发展改革委、市农业农村局、市市场监管局、市商务局、市文旅局等部门，共同打造“青岛品牌日”这一城市级IP，鼓励企业将青岛城市文化元素融入品牌建设，营造城市与品牌共成长的良好环境，着力凸显品牌日的引领效应、节庆效应、传播效应、服务效应，使之成为青岛推进高质量发展、推进现代产业建设的重要标帜。
　　三是实施工赋青岛示范，增强企业创新发展后劲和市场开拓能力。从“工业互联网赋能青岛智慧城市建设、工匠精神赋能青岛品牌之都建设、新型工业化赋能青岛现代产业先行城市建设”三个维度，诠释“工赋青岛”深刻内涵，从“构建全方位传播新模式、推进数字三品行动、搭建产业对接融合发展平台”三条主线，创新示范引领。通过联合青岛市广播电视台创作播出大型融媒体访谈节目《工赋青岛》、资源对接节目《四新领航·链万企》和短视频《钰艨看青岛制造》，从政策、理论、媒体、协会、智库等方面，为企业提供更优的公共服务，以优良的营商环境，引领全市制造业品牌持续健康和高质量发展。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　半岛都市报 记者：农产品质量安全关系到人民群众的身体健康。请问我市在农业领域是如何实施好“青岛优品”工程，建设农业品牌体系，保障农产品质量安全的？谢谢。
　　沙剑林：谢谢您的提问。
　　“青岛农品”是“青岛优品”的重要组成部分，近年来，市农业农村局坚持以产业“育”品牌，以标准“塑”品牌，以龙头“强”品牌，以质量“保”品牌，以文化“润”品牌，走出了一条以“绿色品质、世界共享”为特色的品牌农业发展之路。青岛先后获评国家现代农业示范区和国家农产品质量安全市称号，都市现代农业发展水平位居全国35个大中城市第六位。
　　一是坚持以产业“育”品牌，创建“青岛优品”农业品牌体系。
　　编制《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，高标准打造了胶州大白菜、大泽山葡萄、黄岛蓝莓、平度大花生4个特色农产品优势区。目前，全市涉农产品注册商标2.2万多个，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位，绿色食品160个，市知名农产品品牌187个，“青岛农品”区域公用品牌连续四年进入全国“十强”。
　　二是坚持按标准“塑”品牌，健全“青岛优品”农业标准体系。
　　印发《加强新时代农业农村标准化建设的实施意见》和《青岛市乡村振兴标准体系》。截止目前，已发布实施市级地方标准（生产技术规程）270项，新立项市级农业地方标准（生产技术规程）32项，构建起服务乡村振兴的标准体系框架和农业全产业链标准体系。
　　三是坚持以龙头“强”品牌，打造“青岛优品”绿色优质农产品精品体系。
　　开展标准化示范基地（场）创建活动。目前，全市有8个国家级畜禽标准化养殖示范场，2个国家级畜禽屠宰标准化示范场，5个全国蔬菜质量标准中心标准化示范基地，17个省级标准化种植基地，5个省级畜禽屠宰标准化示范场，185个市级畜禽标准化养殖示范场，正在创建1个国家现代农业全产业链标准化示范基地。
　　四是坚持以质量“保”品牌，建立“青岛优品”农产品追溯体系。
　　深化国家农产品质量安全市建设，建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，主要农作物生产实现全过程有标可循。建立严格的产地准出、市场准入、风险评估制度，全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，每年完成农产品定量检测1.1万批次，地产农产品合格率稳定在99%以上。
　　五是坚持以文化“润”品牌，建立“青岛优品”农业推广体系。
　　讲好农业品牌故事，积极组织参加全国性农业展会。把农民丰收节、平度大泽山葡萄节等农旅节庆活动打造成“青岛优品”农业品牌形象宣传、展示平台。培育出“胶味领鲜”“食在平度”“采食即墨”“乐在莱西”等区域公用品牌和山后韭菜、玫瑰之恋等众多产品品牌，进一步展示“青岛优品”农业品牌的良好形象。
　　我就介绍这些，谢谢。
　　青岛新闻网 记者：在服务业领域，青岛有良好的质量和品牌基础，实施意见里提到要做强做优一批具有潜力的“老字号”企业，我市促进老字号传承创新发展有哪些具体举措？请介绍一下。
　　邵京伟：谢谢您的提问，这个问题我来回答。
　　老字号本身就是一个品牌。老字号企业，不仅仅是城市成长的见证者，也是城市携手前行的参与者。市商务局始终把老字号“保护、传承、创新、发展”放在突出位置，目前已经建成“国家、省、市”三级老字号存续体系，为老字号企业在我市发展构建良好氛围，共有“中华老字号”企业19家、“山东老字号”企业25家、“青岛老字号”28家，今年7月份，正在组织区市开展第二批“青岛老字号”申报工作。
　　为推动老字号守正创新，促进我市老字号发展，2022年以来，市商务局组织春和楼、亨得利等一批零售、餐饮老字号企业参加“青岛消费券”系列活动，参与商户销售环比增长40%以上。去年12月通过积极创建，青岛市中山路成功入选山东省商务厅发布首批山东省老字号集聚区名单。
　　今年，市商务局组织开展全国第一个促消费活动——2023“老字号嘉年华”活动，设立老字号和非遗产品展，活动期内日均客流量37万人次，营业额突破1.1亿元。此外，出台《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，统筹省市两级奖励资金支持中山路省级老字号集聚区高质量发展；支持我市老字号企业开展连锁经营，对新设直营连锁店达到5家以上的老字号企业予以支持。
　　品牌是一个城市经济高质量发展的重要象征，尤其是老字号企业是“青岛优品”公共品牌的重要内容之一。未来，市商务局将继续激发老字号新活力，擦亮老字号这块金字招牌，通过多样化、多业态的营销促销活动，扩大品牌影响力，推动老字号企业创造更多社会、经济和文化价值，以更高品质的商品供给助力“青岛优品”工程的实施，打造“品牌之都”城市形象新名片。
　　青岛财经日报 记者：我们注意到，在实施意见里面提到《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》等配套制度文件，具体有哪些内容？请您介绍一下。
　　毕见清：谢谢您的提问，这个问题由我来回答。
　　为深入贯彻落实《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》，市质量工作领导小组办公室研究出台了3个配套制度文件，作为落实“青岛优品”的有力支撑，健全扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。
　　1、《“青岛优品”公共品牌管理办法》
　　办法从5个方面明确了对“青岛优品”公共品牌的管理。一是明确组织管理。界定了市质量工作领导小组、市质量工作领导小组办公室、专家委员会、行业部门、各区（市）质量工作领导小组办公室会和主体单位的主要职责和工作任务。二是明确评价程序。市质量工作领导小组办公室会同行业部门开展资格审查，并组织专家委员会开展评审工作，评价结果上报市质量工作领导小组，市质量工作领导小组召开会议审定评价结果。三是明确动态管理。建立健全“青岛优品”动态管理机制，“青岛优品”主体单位报送年度自查结果并接受社会舆论监督，各区（市）质量工作领导小组办公室对主体单位实施监督，市质量工作领导小组办公室联合第三方评价机构，对“青岛优品”主体单位实施动态抽查。四是明确激励和退出机制。按照相关规定给予政策扶持和服务；对于发生严重问题的，由市质量工作领导小组办公室公告退出，不得继续使用“青岛优品”称号及形象标识，3年内不得再次申报“青岛优品”，并承担相应法律责任。五是加大宣传推广，充分利用品牌日、交易会、博览会等系列活动，展示“青岛优品”良好形象。
　　2、《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》
　　办法规定，青岛市内符合“青岛优品”自我声明的企业，可以向市质量工作领导小组办公室提出申请，审定通过后向社会公开声明承诺书，视同完成“青岛优品”评价。“青岛优品”自我声明企业应满足6个条件：一是主体业务正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上；二是企业或主导产品获得5项以上国家级、省级或市级质量品牌荣誉；三是至少拥有1个国家级或省级技术或创新平台；四是拥有5项以上与主导产品相关的一类自主知识产权；五是建立有效运行的质量管理体系，形成独特的质量管理模式；六是近3年企业和法人无失信行为记录。
　　市质量工作领导小组办公室对申报的品牌主体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求行业部门意见、结果审定等环节，最终推选出“青岛优品”品牌组织及产品。
　　3、《“青岛优品”形象标识使用管理办法》
　　形象标识是品牌宣传推广的重要载体，是品牌建设的重要组成部分，为了规范“青岛优品”形象标识的使用，维护和提升“青岛优品”公共品牌知名度和美誉度，市质量工作领导小组办公室制定了《“青岛优品”形象标识使用管理办法》。
　　在“青岛优品”形象标识使用范围方面，明确了：一是获得“青岛优品”称号的产品可以在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、产品说明书以及有关材料中使用“青岛优品”形象标识。二是获得“青岛优品”称号的企业可以在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“青岛优品”形象标识。三是获得“青岛优品”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌可以使用“青岛优品”形象标识，可与其各自现有的形象标识一并使用。获得“青岛优品”形象标识使用授权后，可按照要求在其外包装上自行印刷进行宣传；标签可直接加贴于产品外包装上。对违规使用“青岛优品”形象标识、侵犯“青岛优品”形象标识着作权、伪造或冒用“青岛优品”形象标识并造成严重后果的，依据相关法律法规追究其责任。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　主持人：感谢毕局长的回答，现场提问就到这里。如有深度采访的，请会后联系市市场监督管理局，联系电话是：85730832。
　　本场发布会就到这里，感谢4位发布人，也感谢记者朋友们。谢谢大家！


　　发布会日期：
　　2023年8月3日

　　主持人：各位记者朋友们：
　　大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。为深入贯彻落实党中央、国务院关于质量强国建设战略部署，加快推进质量强市建设，进一步提升我市质量工作和品牌发展水平，经市委、市政府同意，决定在我市实施“青岛优品”工程，目的在于通过品牌引领，提升我市产品和服务核心竞争力，赋能我市经济社会高质量发展。为向大家介绍相关情况，今天我们举办新闻发布会。
　　出席本场发布会的有：
　　市市场监管局副局长 毕见清同志；
　　市工业和信息化局党组成员 付国新同志；
　　市农业农村局副局长 沙剑林同志；
　　市商务局总经济师 邵京伟同志。
　　欢迎4位发布人到会发布，并回答记者朋友们关心的问题。
　　首先，请毕见清同志介绍2023年全市深入实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的工作思路和主要举措，有请。
　　毕见清：新闻界的各位朋友：
　　大家上午好！
　　受领导委托，我谨代表青岛市质量工作领导小组办公室，介绍“青岛优品”工程有关工作情况。
　　品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。习近平总书记强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”党中央、国务院和省委、省政府先后印发《质量强国建设纲要》《质量强省建设纲要》强调，“要开展中国品牌创建行动，打造中国精品，鼓励地方开展特色品牌创建活动，不断提高本地品牌知名度。”省第十二次党代会提出，“加快建设质量强省、品牌强省，进一步打响‘好品山东’地方品牌。”为贯彻落实上级部署要求，提升我市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，经市委、市政府研究，决定在我市实施“青岛优品”工程，出台了《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》。目前，“青岛优品”工程已列入市委常委会工作要点、全市国民经济和社会发展计划。
　　一、“青岛优品”工程主要内容
　　“青岛优品”作为一项重要创新改革工程。在总体要求方面：一是突出推动高质量发展的根本要求。主要是加强品牌、标准、评价、推广和保护5个体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，支撑“青岛优品”的专业化、市场化、国际化发展，提升品质、传递信任、扩大影响力，把质量优势转化为品牌优势，成为推动高质量发展的新引擎。二是聚焦实体经济振兴发展重点任务。聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域和全市24条重点产业链，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系，打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，推动我市经济社会高质量发展。三是构建全链条的生态发展培育支撑。围绕“青岛优品”，构建品牌体系，强化品牌的系统性、完整性、层次性；打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度；强化宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。在任务目标方面：2023年全面启动“青岛优品”工程，建立组织架构，形成品牌、标准、评价、推广和保护体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域；“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。到2025年，全市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。在推进保障方面：一是加强组织领导。充分发挥青岛市质量工作领导小组对“青岛优品”建设的综合协调，各行业职能部门、区（市）政府协同推进，加强上下联动、条块结合，推动各项任务落地、落实、落细。二是强化措施支持。引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌、标准、评价、推广和保护等方面给予支持。统筹我市品牌建设各项扶持政策，引导市场主体积极参与“青岛优品”建设。三是严格品牌监管。建立“青岛优品”动态管理和退出机制，倒逼获得“青岛优品”品牌主体，珍惜、维护良好品牌形象。四是加强权益保护。打击假冒“青岛优品”品牌行为，加强品牌建设方面立法工作，实施“青岛优品”品牌全生命周期“保驾护航”，坚决维护“青岛优品”市场主体合法权益。
　　二、“青岛优品”工作推进情况
　　为系统推进“青岛优品”工程，青岛市质量工作领导小组办公室按照市委、市政府决策部署，做好牵头抓总，积极协调、统筹推进工作，前期主要做好以下工作：一是全面调研论证，多方宣传预热。学习借鉴“上海品质”“品字标浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等经验做法，高点定位“青岛优品”工作思路。广泛征求市政府领导、市直相关部门、企业和专家意见，形成实施意见。利用全市知识产权宣传周、3·15国际消费者权益日、食品饮料产业链高质量发展大会、中国品牌日城市高端论坛、青岛国际标准化论坛等活动载体，探索开展青岛品牌宣传推介工作，社会各界反响良好。二是加强顶层设计，完善制度措施。制定出台了《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》三个配套文件，扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。向全社会公开征集了“青岛优品”形象标识，为“青岛优品”有序开展提供了依据和指导。三是突出“优品”内涵，规范评价标准。突出“青岛优品”高品质、高认可度、高竞争力品牌要求，对接已有工业产品品牌、农产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“青岛优品”评价、遴选标准，建立“青岛优品”品牌体系评价细则。
　　三、下一步工作打算
　　下一步，我市将全面启动“青岛优品”工程。一是集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。二是做好首批“青岛优品”品牌遴选。通过自愿申报、部门推荐、资格审查、专家评审、社会公示等程序，主要从存量品牌中，遴选产生首批“青岛优品”品牌，同时做好增量品牌的培育和服务。三是加大对“青岛优品”的宣传和推广。组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动，讲好优品故事。在青岛国际品质生活博览会上开设“青岛优品”展示专区，打造“优品之旅”观摩线路。四是加强对“青岛优品”品牌监管和保护。规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识。开展监督检查，建立动态管理和退出机制。五是总结“青岛优品”建设经验。开展“青岛优品”公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。
　　我就先介绍这么多，谢谢大家！
　　主持人：感谢毕局长的发布，接下来，请大家观看一个短视频，展示“青岛优品”形象标识。
　　（播放宣传片）
　　主持人：下面进入提问环节，请就今天发布的内容进行提问，提问前请先通报所代表的新闻单位，现在请提问。
　　中国报道 记者：青岛市一直享有“品牌之都”的美誉，请问这次青岛市政府开展“青岛优品”工程，打造“青岛优品”公共品牌的初衷是什么？请介绍一下。谢谢。
　　毕见清：感谢您的提问。
　　谢谢您的提问。
　　近年来，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，助推区域经济高质量发展。从我市品牌建设现状来看，一是对标北京、上海等城市，青岛“品牌之都”成色已有所不足。举个例子，在世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”排行榜单中，青岛仅有25个品牌入选，距离北京87个、上海40个有较大差距。二是我市品牌建设步伐明显放缓，现有品牌企业仍以海尔、海信、青啤等“老金花”面孔居多，以战略性新兴产业为主力的“新金花”等品牌经济集群式发展活力明显不足，具有时代引领性的区域示范品牌格局尚未形成。所以，我市迫切需要加快品牌建设。
　　“青岛优品”工程从制度设计上搭建起产品、企业、产业和区域品牌体系，涵盖工业、农业、服务业和海洋经济等重点领域，将依据法律法规、政策和相应技术标准产生的品牌，纳入“青岛优品”品牌体系，实现品牌融合发展，改变了传统品牌“单打独斗”的局面。通过统一“青岛优品”形象标识等，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于青岛公共品牌的认知，让市场主体积极参与到“青岛优品”建设当中，让广大消费者信赖并主动选择“青岛优品”品牌，在深度融合中，树立我市公共品牌形象，放大公共品牌效应，把我市的质量优势转变为品牌优势，实现以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品质城市提升的目标，赋能经济社会高质量发展，助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　大众网 记者：工业领域是“青岛优品”品牌体系里的重要板块。请问在工业领域将如何推进“青岛优品”工作？谢谢。
　　付国新：谢谢您的提问。
　　制造业是立国之本、强国之基，同样也是品牌建设的重要领域，正是以制造业“五朵金花”为代表的品牌群体，成就了青岛“品牌之都”的城市美誉。近年来，青岛市认真落实习近平总书记“三个转变”和加快建设世界一流企业重要指示精神，以提高制造业质量和效益、打造“工赋青岛·智造强市”为目标，实施新一代“青岛金花”培育行动，着力培育世界一流品牌，精心打造世界级产业集群。推动在全国首创以人大行使重大事项决定权的形式设立“青岛品牌日”，为品牌建设和发展提供制度保障。创新实施“工赋青岛”示范项目，为品牌建设和发展提供政策支撑，探索建立起政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与的全方位整体培育机制，以品牌大企业为引领，构建品牌梯次培育、梯次发展新格局。
　　下一步，市工业和信息化局将根据市政府意见，着重在品牌培育方面持续发力。
　　一是深化新一代“青岛金花”培育行动，围绕“培育品牌企业梯队、打造品牌产业集群”，加快推进工业品牌培育。强化企业主体地位，鼓励支持“五朵金花”等龙头企业实施规模和效益倍增，焕发品牌活力，升级品牌价值。梯次化培育壮大新一代“青岛金花”培育企业，从“科技、人才、信用、政策、组织”等全方位赋能，实现品牌建设由“树标杆”向“建梯队”延伸，由“重评定”向“重培育”转移，着力打造青岛制造品牌新簇群。
　　二是举办“717青岛品牌日”系列活动。联合市发展改革委、市农业农村局、市市场监管局、市商务局、市文旅局等部门，共同打造“青岛品牌日”这一城市级IP，鼓励企业将青岛城市文化元素融入品牌建设，营造城市与品牌共成长的良好环境，着力凸显品牌日的引领效应、节庆效应、传播效应、服务效应，使之成为青岛推进高质量发展、推进现代产业建设的重要标帜。
　　三是实施工赋青岛示范，增强企业创新发展后劲和市场开拓能力。从“工业互联网赋能青岛智慧城市建设、工匠精神赋能青岛品牌之都建设、新型工业化赋能青岛现代产业先行城市建设”三个维度，诠释“工赋青岛”深刻内涵，从“构建全方位传播新模式、推进数字三品行动、搭建产业对接融合发展平台”三条主线，创新示范引领。通过联合青岛市广播电视台创作播出大型融媒体访谈节目《工赋青岛》、资源对接节目《四新领航·链万企》和短视频《钰艨看青岛制造》，从政策、理论、媒体、协会、智库等方面，为企业提供更优的公共服务，以优良的营商环境，引领全市制造业品牌持续健康和高质量发展。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　半岛都市报 记者：农产品质量安全关系到人民群众的身体健康。请问我市在农业领域是如何实施好“青岛优品”工程，建设农业品牌体系，保障农产品质量安全的？谢谢。
　　沙剑林：谢谢您的提问。
　　“青岛农品”是“青岛优品”的重要组成部分，近年来，市农业农村局坚持以产业“育”品牌，以标准“塑”品牌，以龙头“强”品牌，以质量“保”品牌，以文化“润”品牌，走出了一条以“绿色品质、世界共享”为特色的品牌农业发展之路。青岛先后获评国家现代农业示范区和国家农产品质量安全市称号，都市现代农业发展水平位居全国35个大中城市第六位。
　　一是坚持以产业“育”品牌，创建“青岛优品”农业品牌体系。
　　编制《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，高标准打造了胶州大白菜、大泽山葡萄、黄岛蓝莓、平度大花生4个特色农产品优势区。目前，全市涉农产品注册商标2.2万多个，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位，绿色食品160个，市知名农产品品牌187个，“青岛农品”区域公用品牌连续四年进入全国“十强”。
　　二是坚持按标准“塑”品牌，健全“青岛优品”农业标准体系。
　　印发《加强新时代农业农村标准化建设的实施意见》和《青岛市乡村振兴标准体系》。截止目前，已发布实施市级地方标准（生产技术规程）270项，新立项市级农业地方标准（生产技术规程）32项，构建起服务乡村振兴的标准体系框架和农业全产业链标准体系。
　　三是坚持以龙头“强”品牌，打造“青岛优品”绿色优质农产品精品体系。
　　开展标准化示范基地（场）创建活动。目前，全市有8个国家级畜禽标准化养殖示范场，2个国家级畜禽屠宰标准化示范场，5个全国蔬菜质量标准中心标准化示范基地，17个省级标准化种植基地，5个省级畜禽屠宰标准化示范场，185个市级畜禽标准化养殖示范场，正在创建1个国家现代农业全产业链标准化示范基地。
　　四是坚持以质量“保”品牌，建立“青岛优品”农产品追溯体系。
　　深化国家农产品质量安全市建设，建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，主要农作物生产实现全过程有标可循。建立严格的产地准出、市场准入、风险评估制度，全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，每年完成农产品定量检测1.1万批次，地产农产品合格率稳定在99%以上。
　　五是坚持以文化“润”品牌，建立“青岛优品”农业推广体系。
　　讲好农业品牌故事，积极组织参加全国性农业展会。把农民丰收节、平度大泽山葡萄节等农旅节庆活动打造成“青岛优品”农业品牌形象宣传、展示平台。培育出“胶味领鲜”“食在平度”“采食即墨”“乐在莱西”等区域公用品牌和山后韭菜、玫瑰之恋等众多产品品牌，进一步展示“青岛优品”农业品牌的良好形象。
　　我就介绍这些，谢谢。
　　青岛新闻网 记者：在服务业领域，青岛有良好的质量和品牌基础，实施意见里提到要做强做优一批具有潜力的“老字号”企业，我市促进老字号传承创新发展有哪些具体举措？请介绍一下。
　　邵京伟：谢谢您的提问，这个问题我来回答。
　　老字号本身就是一个品牌。老字号企业，不仅仅是城市成长的见证者，也是城市携手前行的参与者。市商务局始终把老字号“保护、传承、创新、发展”放在突出位置，目前已经建成“国家、省、市”三级老字号存续体系，为老字号企业在我市发展构建良好氛围，共有“中华老字号”企业19家、“山东老字号”企业25家、“青岛老字号”28家，今年7月份，正在组织区市开展第二批“青岛老字号”申报工作。
　　为推动老字号守正创新，促进我市老字号发展，2022年以来，市商务局组织春和楼、亨得利等一批零售、餐饮老字号企业参加“青岛消费券”系列活动，参与商户销售环比增长40%以上。去年12月通过积极创建，青岛市中山路成功入选山东省商务厅发布首批山东省老字号集聚区名单。
　　今年，市商务局组织开展全国第一个促消费活动——2023“老字号嘉年华”活动，设立老字号和非遗产品展，活动期内日均客流量37万人次，营业额突破1.1亿元。此外，出台《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，统筹省市两级奖励资金支持中山路省级老字号集聚区高质量发展；支持我市老字号企业开展连锁经营，对新设直营连锁店达到5家以上的老字号企业予以支持。
　　品牌是一个城市经济高质量发展的重要象征，尤其是老字号企业是“青岛优品”公共品牌的重要内容之一。未来，市商务局将继续激发老字号新活力，擦亮老字号这块金字招牌，通过多样化、多业态的营销促销活动，扩大品牌影响力，推动老字号企业创造更多社会、经济和文化价值，以更高品质的商品供给助力“青岛优品”工程的实施，打造“品牌之都”城市形象新名片。
　　青岛财经日报 记者：我们注意到，在实施意见里面提到《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》等配套制度文件，具体有哪些内容？请您介绍一下。
　　毕见清：谢谢您的提问，这个问题由我来回答。
　　为深入贯彻落实《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》，市质量工作领导小组办公室研究出台了3个配套制度文件，作为落实“青岛优品”的有力支撑，健全扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。
　　1、《“青岛优品”公共品牌管理办法》
　　办法从5个方面明确了对“青岛优品”公共品牌的管理。一是明确组织管理。界定了市质量工作领导小组、市质量工作领导小组办公室、专家委员会、行业部门、各区（市）质量工作领导小组办公室会和主体单位的主要职责和工作任务。二是明确评价程序。市质量工作领导小组办公室会同行业部门开展资格审查，并组织专家委员会开展评审工作，评价结果上报市质量工作领导小组，市质量工作领导小组召开会议审定评价结果。三是明确动态管理。建立健全“青岛优品”动态管理机制，“青岛优品”主体单位报送年度自查结果并接受社会舆论监督，各区（市）质量工作领导小组办公室对主体单位实施监督，市质量工作领导小组办公室联合第三方评价机构，对“青岛优品”主体单位实施动态抽查。四是明确激励和退出机制。按照相关规定给予政策扶持和服务；对于发生严重问题的，由市质量工作领导小组办公室公告退出，不得继续使用“青岛优品”称号及形象标识，3年内不得再次申报“青岛优品”，并承担相应法律责任。五是加大宣传推广，充分利用品牌日、交易会、博览会等系列活动，展示“青岛优品”良好形象。
　　2、《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》
　　办法规定，青岛市内符合“青岛优品”自我声明的企业，可以向市质量工作领导小组办公室提出申请，审定通过后向社会公开声明承诺书，视同完成“青岛优品”评价。“青岛优品”自我声明企业应满足6个条件：一是主体业务正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上；二是企业或主导产品获得5项以上国家级、省级或市级质量品牌荣誉；三是至少拥有1个国家级或省级技术或创新平台；四是拥有5项以上与主导产品相关的一类自主知识产权；五是建立有效运行的质量管理体系，形成独特的质量管理模式；六是近3年企业和法人无失信行为记录。
　　市质量工作领导小组办公室对申报的品牌主体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求行业部门意见、结果审定等环节，最终推选出“青岛优品”品牌组织及产品。
　　3、《“青岛优品”形象标识使用管理办法》
　　形象标识是品牌宣传推广的重要载体，是品牌建设的重要组成部分，为了规范“青岛优品”形象标识的使用，维护和提升“青岛优品”公共品牌知名度和美誉度，市质量工作领导小组办公室制定了《“青岛优品”形象标识使用管理办法》。
　　在“青岛优品”形象标识使用范围方面，明确了：一是获得“青岛优品”称号的产品可以在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、产品说明书以及有关材料中使用“青岛优品”形象标识。二是获得“青岛优品”称号的企业可以在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“青岛优品”形象标识。三是获得“青岛优品”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌可以使用“青岛优品”形象标识，可与其各自现有的形象标识一并使用。获得“青岛优品”形象标识使用授权后，可按照要求在其外包装上自行印刷进行宣传；标签可直接加贴于产品外包装上。对违规使用“青岛优品”形象标识、侵犯“青岛优品”形象标识着作权、伪造或冒用“青岛优品”形象标识并造成严重后果的，依据相关法律法规追究其责任。
　　我就介绍这么多，谢谢。
　　主持人：感谢毕局长的回答，现场提问就到这里。如有深度采访的，请会后联系市市场监督管理局，联系电话是：85730832。
　　本场发布会就到这里，感谢4位发布人，也感谢记者朋友们。谢谢大家！