主持人：各位媒体朋友下午好，欢迎大家来到市政府新闻办新闻发布会现场。近些年来青岛市政府对振兴老字号企业发展做了很多工作，既做研究，又在发展方面推出了一系列政策。近期青岛市人民政府办公厅下发了《振兴老字号企业发展意见》，主要就这个意见进行介绍和解读，特别邀请到了市商务局副局长王孝芝同志，下面请王局长对这个意见向大家做一些介绍。

　　王孝芝：各位媒体的朋友：

　　大家下午好！

　　为促进我市老字号企业发展，日前，市政府办公厅印发了《关于振兴老字号企业发展的意见》。今天，我想就《意见》的起草背景及过程、《意见》的主要内容与各位媒体的朋友进行交流。今天的发布会，我们还邀请了青岛老字号企业协会的林永健常务副会长，各位老字号企业代表，各区(市)商务主管部门负责人，共同来学习这个《意见》。

　　一、起草背景及过程

　　老字号承载着独特的技艺和精深的文化，是伴随着我市城市发展形成的珍贵的自主品牌。老字号品牌已成为老百姓心中美好的记忆。

　　市委、市政府领导高度重视老字号企业发展，多次专门做出重要批示，许多人大代表、政协委员也多次提出提案、建议，为我市老字号企业发展献计献策。市商务局认真研究老字号创新发展面临的困难和问题，起草了《关于振兴老字号企业发展的意见》；并与市委宣传部共同组织拍摄了历史文献纪录片《青岛老字号》，对老字号企业进行系统宣传；市商务局每年组织老字号企业参加各种展会，推介老字号企业产品。

　　截至目前，我市被商务部命名的“老字号”企业19家，这其中，我们商贸企业7家，工业企业12家，2016年从业人数97362人，实现销售额946亿元。被山东省商务厅命名的“老字号”我们青岛市是企业10家，其中，食品企业9家，纺织企业是1家，2016年从业人员达到5100人，企业实现销售额28.6亿元。

　　2008年，商务部等14部门联合下发了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》这个意见起到了很多的作用。2017年商务部等16部门联合下发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》这个意见正在各地实施，2017年山东省商务厅、财政厅等8部门联合下发了《山东老字号认定及保护促进办法》对促进老字号发展提出了明确的要求。

　　根据领导的批示要求和上级文件精神，我局会同有关部门、区市、行业协会、重点企业召开座谈会研究贯彻落实措施。广泛征求意见的基础上，形成了《关于振兴我市老字号企业发展的意见》。该《意见》已经市政府常务会议通过，6月22日，以市政府办公厅的名义正式发布实施。

　　需要说明的是，随着城市的发展，我市在历史上曾经产生过更多的老字号，大家有一些是记忆犹新的，但有些随着时代的发展，逐渐淡出了人们的视线，成为老百姓心中美好的记忆。我们所指的老字号，是按照规定的的办法评选出来的，经过国家商务部认定的，称为“中华老字号”，经过山东省商务厅认定的，称为“山东老字号”。目前我市的老字号品牌就是由这两部分共同组成的。前面我已提到过，共有29家。

　　二、主要内容

　　《意见》共分总体要求、重点任务、工作措施、组织实施四个部分21项内容。

　　(一)总体要求。一是明确了老字号统一发展的指导思想，坚持保护与发展并重、继承与创新并举、经济与文化融合。努力把我市的老字号打造成金字招牌。二是提出了三条基本要求，统筹协调推进、构建弘扬特色、突出重点规范。

　　在重点任务。实施“332”工程。推进三个一批，做强做优一批、改造提升一批、振兴恢复一批；打造三个中心，即标准制定、产品研发、市场开拓中心；建立两个平台，我们的宣传展示平台、基金发展平台的工作目标。

　　工作措施：

一是实施分类指导推进老字号企业振兴发展；二是加大保护力度，优化老字号企业发展环境；三是推进改革创新，提升老字号企业竞争能力；四是挖掘老字号价值，提升文化影响力。主要是支持老字号企业集聚发展，包括建立青岛老字号数据和实物博物馆，集中展示老字号企业文化和产品；创新和改进政策支持方式，发挥青岛市商贸业引导基金、工业转型升级引导基金等股权投资引导基金的引导和撬动作用，吸引社会资本加大投入，支持老字号企业升级改造、连锁经营、电子商务、品牌推广；另外要落实专项资金，通过政府购买服务等方式，支持青岛老字号企业协会帮助老字号企业携手发展。

　　(四)组织实施。一是成立保护和促进老字号振兴工作领导小组；二是成立老字号专家咨询委员会。下一步，我局将会同市政府相关部门和各区(市)政府，按照《意见》提出的目标要求，抓好贯彻落实，使我市老字号企业焕发出新的活力，为全市经济社会发展做出更大的贡献。

　　主持人：谢谢王局长的全面介绍，接下来有一个宣传片，是为做好老字号传承发展和宣传工作，市商务局按照市委市政府拍摄了历史文献纪录片，对我市的中华老字号，山东老字号进行了梳理，通过观看这个片子能够对老字号一定的认识.

　　主持人：刚才从王局长的介绍和发布当中，会有思考一些问题，接下来时间开始提问。

　　记者：我是青岛日报社记者，我的问题是文件说老字号负责任也在里面找寻他们关注的条幅，我的问题是我们的老字号企业每个发展情况不一样，有大有小，但是还有些面临生存问题，这个文件里面谈到了三个一批，我的问题请王局长介绍一下，下一步我们在工作过程中怎么针对企业实际需要，制定一些有个性化的举措来契合我们企业？

　　王孝芝：老字号具有传承中华民族特色的，有特独特的产品记忆或者服务，并且有明显地域特色。下一步怎么样量体裁衣？针对各个企业老字号不同情况来发力，这正是这个文件制定一个重要方面。我们文件提了三个一批，也提了三个中心两个平台。青岛啤酒发展战略和矿泉水发展战略肯定不一样。青啤也是我们老字号的重要一个企业，从全国情况来看，专家估算有三分之一在维持。老字号企业本身也总结了根据许多老字号企业提出来的，缺资金问题，缺人才问题、缺创新难以的金招牌问题，缺宣传。今天比较好的场面宣传、推介、沟通、提升我们老字号发展的很好的机缘。

　　在这个文件出来以后有一些特别是针对三个一批方面，应该是一个政策，一千亿的一个、一百亿的三个、五十亿的五个、十亿的十个。三个中心建设包括标准制定、产品研发、还有其他的市场开拓中心，实际上根据需要恐怕还有一个品牌研究中心，怎么样把这个品牌做优做好。怎么样落实到各个企业之中去，每个企业的发力点都是不同，有的可能在市场开拓打开局面，有的在其他方面东西需要进一步的探讨。

　　主持人：谢谢王局长。今天这个发布会时间比较长，主要是片子引起我们的共鸣，引起了我们对老字号的热血，所以感觉到老字号的振兴和发展，靠我们的宣传工作，靠各位媒体朋友共同的关注，做好这方面的工作，主动与媒体联系，共同为老字号的发展做出贡献，今天的新闻发布会到此结束。